【干货】2019最新Google Shopping产品销售全套教程

跨境HenryDong
跨境HenryDong作者:跨境HenryDong
2019-07-15 16:10:30

今天给大家介绍的是关于谷歌购物的详细全套流程。

【干货】2019最新Google Shopping产品销售全套教程

今天给大家介绍的是关于谷歌购物的详细全套流程,内部也会包含关键词广告的基本介绍和一些流程步骤,适用于独立站的付费引流方式,下面我们就一起走一个流程吧!

1)首先简单了解一下,什么叫做谷歌购物/Google shopping,比如你在谷歌里面输入一个“shoes”前排展示的就是产品,直接可以点击购买的,这个就是通过谷歌shopping实现的购买按钮!同样也可以直接点到他们的独立站链接!

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2)与传统的谷歌搜索广告不同,谷歌购物广告不需要广告主为广告撰写任何广告语,只需其将相关销售产品数据(Product feed)提交到Merchant Center平台,然后,Google ads会结合用户的搜索和浏览内容,自动调取Merchant Center里的商品信息来决定广告的展示方式和展示位置。

设置Google Merchant Center转到Merchant Center(https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/),点击“注册”

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3)也可以直接从谷歌账号的按钮下拉会提示很多谷歌系列的按钮,如果直接看,看不懂英语大家可以直接通过翻译的中文,也可以直接看!

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4)Google shopping分为很多目录,大家直接可以从这里找到一些你的竞争者的独立站,或者直接首页搜索类目(比如“cup”),也可以直接出来链接!

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5)比如,我在类目随便选择一个,即可出现listing和产品详情页,如下图所示:

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6) 点击上图右边的蓝色按钮即可出现下图所示的独立站/个人网站/博客,服务网站等等,这个就是整个Google  shopping的流程和原理!

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7)下面我们一起来看一下,整个Google shopping Ads的流程!什么样的产品适合投放Google Shopping ads?

谷歌购物广告只适合零售网站,产品要有明确的价格和运费,并且支持在线支付功能。

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=en&ref_topic=9212502

点击上面链接可以查看谷歌购物广告禁止以及实施部分限制的产品。

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8)下面详细走一遍谷歌商户中心的注册流程和填写要求

如下图所示:

填写国家

填写名称

输入网址

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9)同意条款,如图所示:

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10)网站声明和声明所有权

具体步骤如下图示,大家根据步骤操作即可!

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如果不太清楚操作的话,可以再看教程:https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=en&ref_topic=7294166

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11)进入后台,选择右上角的小点,设置选择账户关联,

将Merchant Center账号与Google Ads进行关联

如下图所示,点击右上角三个点点下面的”Account Linking”。

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12)然后此邮箱绑定的谷歌广告账户会显示在下方,点击“Link”进行关联即可。

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13)输入你的谷歌广告客户ID,在主页的左上角

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14)创建Product Feeds

此处是Google Shopping Ads的重点。

如下图所示,在Google Merchant Center后台点击左侧的“Products”选项,并选择“Feeds”。点击蓝色+

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市面上也有一些自动上传产品feed的工具,比如 Woocommerce开发的Wordpress插件Google Product Feed

对于所有产品,基本的必须产品信息包括:

  • id:  唯一的产品ID,直接使用SKU也可以
  • Title: 最好与目标网页上的产品标题相匹配。确保添加消费者可能搜索的任何细节,例如尺寸或颜色。建议在70个字符左右。
  • Description: 对产品的精准详细描述,尽量使用用户常用的表达方式。
  • Link:以http(s)开头的产品页面链接
  • image_link: 链接到产品的未经编辑的主图像
  • availability: 产品的可用性,“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”
  • condition: 产品状况,从 “new”, “refurbished” 和 “used”进行选择
  • Price:与目标网页上的价格相匹配的产品价格和货币
  • GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既没GTIN也没有MPN,则可以只添加Identifier_exists属性,并将值设置为“no”。

当然,不同的产品类别还需要其他的必须产品规格,详情请看谷歌的产品数据规格表:https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en

15)注意:Feeds分为两种,“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。

前者用于产品的创建,包含产品的必要属性;后者可以作为前者的一种补充或者更新,并且允许定位多个国家/地区。

对于创建的每个Feed,Google都会要求你设置目标销售国家和语言等基本信息。这些信息会决定你广告的展示位置以及广告呈现的语言和货币单位。

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16)接下来,对此Product feed进行命名,并选择上传feed的方式。

Merchant Center一共提供四种上传product feed的方式:

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Google Sheet: 在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考),然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center。这也是最简单的一种方式。

Scheduled fetch:在网站上托管一个包含产品数据的文件,并让谷歌定期提取更新的内容,应用到Google Merchant Center

Upload: 创建一个包含产品数据的文件,然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center

Content API: 使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。

17)根据实际情况设置运费和税费

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18)然后转到关键词广告(Google Ads)这块

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19)选择第三个,勾选广告目的

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20)填写名称和你的网址

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21)设置你的受众群体,以及预期广告人数等

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22)设置关键词和产品或者服务的相关标签等

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23)如图预览关键词广告的效果

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24)设置广告预算,最低每天1.65$,右边自动化生成流量预期

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25)最终可以预览整个详情状况,如下图所示:

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26)最后设置付款信息,绑定你的银行卡

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Google Ads就搞定了,到这一步为止!

27)回到商户中心,同意客户评价条款

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提示:开通后,买家购物后,在谷歌显示产品的时候,也会显示客户留下来的评价!如前面第五点所示

28)在 Google Ads后台设置活动,同样是点击蓝色+即可

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29)创建新的活动群组

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30)如果你的ADS账号一直都有,那么可以从ADS这边直接链接商户中心

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选择商户中心,点击链接上去

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31)创建活动,还是一样

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32)选择shopping

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33)创建CPC,设置一下

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34)设置预算

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35)设置预算

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36)选择展示形式

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37)SAVE 之后,产品组就出来了,显示绿色就是正常状态了!

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38)后台显示可以看到具体的流量情况和分布

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39)后台产品显示

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40)后台的关键词状态

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写在最后:

到此处为止,所有的流程就走完了,整个Google shopping Ads也介绍完了,整体而言难度还是挺大的,但是效果也是挺好的,可以帮助很多新手独立站在最短时间可以获得最高的流量,相对Facebook,我觉得谷歌还是比较靠谱的,在我经验而看,Facebook现在乱枪打鸟的状态比较明显,做完了这些谷歌SEO,建议大家可以在谷歌分析里面看看自己的流量状态,根据流量状态,优化自己的listing或者优化价格和landing page等等,最后预祝各位卖家大卖,流量暴涨。(来源:跨境HenryDong)

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