OrderPlus——依托本土制造优势，开拓欧美主流中高端市场

项目背景

中国时尚产业目前同质化严重，消费者普遍被大牌左右而个性化需求不明显，反而欧美市场的消费文化和时尚品味更多元化，中国设计师依托本土的制造优势，同样可以把兼顾设计、品质和价格考量的优质作品推向海外市场。OrderPlus作为全国排名前列的跨境电商公司，致力于助力中国制造出海，打造全球消费品牌生态运营平台，帮助全球电商创客实现商业梦想。

营销目标

OrderPlus（澳鹏）是一家通过快速打造海外品牌，将优质的中国设计与中国制造产品输送到全球消费市场的跨境电子商务公司。OrderPlus希望通过与蓝瀚互动的合作，提升其在海外的品牌影响力，在保证ROI的情况下促进销售转化，拓展全球市场。

营销策略

相较于其他市场，欧美市场的消费文化和时尚品味更多元化，这成为OrderPlus出海的重点目标区域。本次推广将欧美女星30-55岁的中产阶级女性作为主要投放人群，该用户群体更趋于理性和成熟，也更愿意为品质和个性化买单，黏性更大、消费能力更强；其它各阶层、各年龄段、各性别的受众作为补充性的广告投放对象。再根据不同的人群属性进行不同的营销对策，以产品、沟通语言、呈现形式深入受众，吸引新用户并增加老用户回购率。

营销亮点

运用了DABA的广告形式，提高新客户的转化率，使用DPA的广告形式，增加老客户的回购率，同时运用VO的优化方式，获取付费高的人群，提高整体的ROI，同时扩大市场的占有率。