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在 YouTube 上找到品牌出海的无限可能!

在YouTube这个覆盖91个地区,拥有19亿月活用户。

在 YouTube 上找到品牌出海的无限可能!

是什么让“吃鸡”游戏风靡海外,连续 4 个月蝉联中国出海手游营收第一?

是什么令广告投放效益最大化,仅仅 6 周内就获得了 2 亿 7 千 4 百万次观看?

又是什么成为当今世界,继谷歌之后的第二大搜索引擎?

这些问题的答案都有一个共同的名字:YouTube。

在 YouTube 这个覆盖 91 个地区,拥有 19 亿月活用户,覆盖超过 95% 的海外互联网用户的全新“生态系统”的作用下,这一切都真实存在。

YouTube Pulse

2018 年 10 月,YouTube Pulse 重磅登陆上海,不仅有来自腾讯、京东、小米、一加、Shein 的 YouTube 成功经验分享,还有 Jollychic 执行总裁丁伟先生、网易游戏高级品牌经理、荒野行动海外主营销江云龙先生以及众多创意与媒介代理商伙伴等共襄盛举,一同向世界展示强大的 YouTube Creator 生态、营销与洞察工具。除了与现场观众共同分享如何运用 YouTube 外,也向海外的广大受众讲述了他们触动人心的品牌故事。

“ 品牌案例 ”

01 Jollychic & YouTube

在 YouTube 上找到品牌出海的无限可能!

浙江执御执行总裁 & 联合创始人丁伟先生

执御旗下的 Jollychic 是中东地区知名度高、综合排名靠前的移动端电商,YouTube 在中东地区拥有较高的覆盖率,这也是 Jollychic 选择 YouTube 进行品牌传播的重要原因之一。谈及成功案例,丁伟先生分享了Jollychic在 YouTube Masthead 做的世界杯活动,该活动发布当天,曝光量便突破了 1 亿次,品牌词社交声量更是提升了 289%。

02 Netease Games & YouTube

在 YouTube 上找到品牌出海的无限可能!

《荒野行动》海外主营销 江云龙先生

说到网易出品的《荒野行动》,无疑在玩家中拥有极高的人气。如此火爆的一款游戏在上线前期和中期又做了哪些准备工作呢?江云龙先生分享了《荒野行动》在日本市场的成功。一方面是由于 Google Play 全球大范围的推荐,另一方面也得益于《荒野行动》在 YouTube 上居高不下的热度。通过调研可知,YouTube 在日本年轻群体中触及率达到 80% 左右,用户匹配度相当高。自 2017  年 11 月上线以来,《荒野行动》持续六个月霸占了日本 IOS & Google Play 双端下载榜前三;2018 年 5 月,日本 YouTube 播放量突破两亿。

03 Ogilvy & YouTube

在 YouTube 上找到品牌出海的无限可能!

Ogilvy 中国区副总裁 Ali Kazmi

作为广告行业翘楚的奥美,选择 YouTube 的原因又是什么呢?这就得提到 YouTube 的大数据分析平台了。以大数据为基础,奥美、品牌和 YouTube 三方能更好地实现内容共创。现场 Ali Kazmi 也通过 Coke Studio 的案例与嘉宾们分享了如今的成果,上线 11 年,如今 Coke Studio 平台活跃用户已达八百万,获得了超过十亿的点击量。

04 MediaCom & YouTubeMediaCom

在 YouTube 上找到品牌出海的无限可能!

亚太区首席执行官 Mark Heap

MediaCom 是一家全球知名的内容与渠道整合服务提供商,Mark Heap 向在场嘉宾分享了如何将潜在消费者转化为实在的消费行为。他提到,每每碰到品牌需求,MediaCom 都会运用系统思维制定战略性的媒介计划。如今的消费者获取信息渠道众多,如何才能快速正确地找到并吸引消费者的关注,这其中离不开 YouTube 数据的功劳。这一点尤其体现在 2017 年为壳牌量身定制的影片“重力光源”的传播中,通过优质的内容和准确的平台,该视频在 YouTube 上线六周时间内获得了 2 亿 7 千 4 百万次观看。

05 BBH & YouTube

在 YouTube 上找到品牌出海的无限可能!

BBH 首席创意官 Arthur Tsang

以创意和效率而著称的广告公司 BBH 与 Google 已有多年的合作经历。Arthur Tsang 提到不要羞于分享创意,一个好的创意可能带来的商业价值是不可估量的。现代消费者每天会接触到大概 4000 条的广告,如何让做到与众不同让消费者记住呢?Arthur Tsang 建议,要花心力在创意上,一个好的创意能够带来 10 倍的传播声量增长,甚至还能提高愿付价格。

YouTube 作为全球知名视频平台,对于希望拓展竞争激烈的海外市场的中国企业来说无疑是非常优质的选择。为了让广告主、品牌方甚至创意与媒介代理商伙伴们共享 YouTube 的更多功能,Google 在现场重磅推出了 Create with Google 创意社群支持计划,面向所有创意从业人员,为他们提供各种各样的工具和技术,教会他们如何运用现代技术和科技使创意最大化,希望启发创意制作者并把他们的创意在谷歌上实行,从而达到更好的效果。

也同步推出另外两大培训计划为营销赋能,赶快来先睹为快吧!已于 2018 年 7 月起便陆续开展,是 Google 全方位数字营销培训计划(包含 YouTube 等),会基于参与者的进展做课程设计。

一个深度 YouTube 营销培训系统,在 YouTube Academy 里能学习到如何运用 YouTube 帮助客户做品牌营销、打造解决方案等。

“ 特别 嘉宾 ”

在 YouTube 上找到品牌出海的无限可能!

活动当场,拥有千万粉丝的YouTube网红 Kurt Hugo Schneider 也于 YouTube Pulse 惊喜亮相啦 。早前,Kurt Hugo Schneider 为可口可乐打造的潮曲可谓是风靡网络。本次在现场,他不仅分享了网红营销与可口可乐合作的成功案例,还共邀拥有“非洲杰伦”之称的 Pianoman Suyang,合作表演的歌曲《告白气球》更是嗨爆现场,引发又一波热潮。

YouTube 作为全球知名视频平台,汇聚了世界上具有影响力的网络红人,借助网红的影响力,推广品牌、宣传产品。除此之外,在视频广告时代,所谓“胜也内容,败也内容”,通过大数据和人工智能,YouTube 坚持打造迎合目标用户胃口的内容策略,征服受众的心。

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。
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