曝！ Google 应用广告是如何帮电商 App 开挂的？

在网上冲浪的虚拟海洋里，用户的信号对于应用广告系列 App campaigns 来说，就是鉴定本源的“眼神”。应用广告系列 App campaigns 是一款擅长“读心术”的神器，能更快更准地一眼识人，在正确的时机连接正确的用户，搞定电商 App 推广和引流。

那么，它究竟是如何做到的呢？

通过知晓消费者的信息消费场景和信号，例如观看时间、下载应用种类、网页浏览偏好、搜索习惯…等百组多维信号，交互组合成超过 3 亿种信号。再分门别类对数据进行分析，如行为、场景、意向等，并通过机器学习和智能算法，触达最相关、最有价值的用户，让你的 App 广告能精准、有效被对的人看见。

总之，应用广告系列 App campaigns 能够在简单几步内，根据你最关心的操作（如应用内转化）寻找有价值的用户。

根据 Google 的机器学习自动化技术， Google Ads 会自己生成最适合的出价。不仅如此，还提供三种不同方式，针对你的营销目标进行优化，最终达成目标 CPI 、目标 App 内 CPA 、以及目标 ROAS。

1、自动优化出价和定位，提升潜在用户安装量

你只需设置每次应用安装时所支付的平均金额作为出价，Google Ads 会优化你的出价和定位，帮你的应用吸引更多新用户。或是通过 Google Ads 体验中的高级选项，定位会安装你的应用并执行特定操作的潜在用户，获取更多安装量；如果选择此选项，你仍需进行手动出价。

2、圈粉更有价值的用户，优化应用内操作

如果你想找到更有价值的用户，并且将消费者的关键应用内操作作为转化事件进行跟踪，安利使用此选项：为广告系列设置和选择特定应用内操作后，Google Ads 会尽力争取最有可能满足上述操作的用户。将目标每次操作费用，设置为你愿意为用户每次在你的应用中执行所选应用内操作支付的平均金额。

*进阶提示：请先提升安装量或应用内操作次数再进行。

3、锁定 MVP 死忠粉用户，优化应用内操作价值

对于这一需求，Google Ads 会尽力争取长时间内有可能带来高价值的用户。设置的出价应该是：你希望从投入到广告中的每 1 元钱获得的平均转化价值（例如收入）。这称为目标广告支出回报率。如果你的目标是确保对于你投入到广告中的每 1 元，用户会在转化时间范围内支出 0.5 元进行应用内购买，那么你需要将目标广告支出回报率设为 50%。

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