非洲电商的突围之路，布局自己的互联网品牌

非洲电商市场前景展望

据麦肯锡报告预测，到2025年，电子商务在非洲主要市场零售总额将达到3000亿美元。到2050年，当地的人口也将达24亿，拥有强大的消费潜力。

非洲是最有潜力发展互联网产业的地区，因为目前大部分的非洲人民依然无法联网。对于大量已经实现联网的个人和企业，非洲大陆非常有吸引力。

数字科技是非洲加速社会经济发展、在全球经济中更具竞争力的一个独特机会。在非洲，互联网是分布最广泛的一类基础设施，甚至要领先于道路、电力等。对于非洲的年轻人而言，在数字经济领域内创业是他们在未来经济市场中占据重要地位的重要途径。

世行的报告认为，数字科技革命将给撒哈拉以南非洲地区带来光明前景，有助于促进该地区包容性增长，推进创新变革，增加就业机会、改善政府公共服务、解决贫困问题等。世行非洲地区首席经济学家阿尔贝特·佐法克也谈到，数字科技革命每年可以提高撒哈拉以南非洲地区经济增长率近2个百分点，降低贫困率近1个百分点。

此外，非洲大陆自由贸易区协议于今年5月30日正式生效，有望形成一个覆盖12亿人口、国内生产总值合计2.5万亿美元的大市场。随着非洲自贸区的逐步落地，各国贸易壁垒将解除，地区的发展动力将更加强劲。

伴随着非洲互联网化的发展浪潮，非洲电商必将扮演重要的角色。对于研习社的卖家们来说我们如何该抓住机会，面对这片蓝海市场我们努力的方向在哪里？

打造自己的互联网品牌

关于非洲互联网和电商目前面临的问题这里不再赘述了，运营的细节也不想细究，之前的文章都有讲到。这里重点讲讲非洲互联网品牌的话题。说到非洲的品牌，很多人都应该知道“非洲手机之王”的传音。“品牌非洲”的数据显示，2018年TECNO在最受非洲推崇的品牌排行榜中名列第5，苹果排名第6。

当然传音的成功不仅仅因为其早早的进入这个领域，更重要的是能持续深耕非洲这块市场，前期通过线下铺设的渠道，大规模的扩张，本土化的经营策略等等才有今天的成就。这种模式的复制现在看来成本巨大，而且不一定有效。那对于我们这些普通卖家来说这有哪些值得借鉴的东西？这就是我想跟大家分享的重点。

1.重视打造品牌，提升品牌影响力

品牌才能真正的沉淀产品的价值和累积用户的口碑。长期发展和持续盈利的必经之路。事实上短期的倒货赚快钱，不顾产品质量和后续服务的生意，必然是越做越累的。目前由于市场竞争小、门槛低、诸多地方仍然不完善。这给了中国的卖家更多的机会。

2.用互联网赋能品牌

借助互联网的快速传播的优势，增加线上推广和营销的渠道，实现弯道超车。

3.非洲市场知名的品牌稀缺

非洲市场上的品牌相对比较稀缺，正是建立品牌知名度的良好机遇。目前主要品类的产品除了一些国际大牌之外，其他基本都属于一个起跑线上。

4.非洲的品牌营销的成本费用非常低

相对于国内市场来说，非洲的品牌营销成本大概只需要国内的三四成。竞争相对要小很多。

5.品牌的本土化运作

对于已经有技术实力和经验的工厂和源头供应商。条件允许的情况下在非洲设厂，实现产业转移，为品牌的本土化运作提供坚实的后盾。

个人认为随着全球互联网化的推进，信息鸿沟愈发减小。通过品牌来打造自己产品的护城河，差异化竞争的策略势在必行。借助非洲互联网的快速发展，卖家们可以提前布局和打造自己的非洲互联网品牌。

（来源：JUMIA运营研习社）

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