如何借助Google Posts功能优化本地SEO？

Google Posts是一种相对较新的工具，旨在帮助本地企业与附近地区的客户产生互动。该功能在2017年中推出时，谷歌称，82%的人利用搜索引擎查找本地信息，以了解当地企业。

虽然，Google My Business（GMB）可帮助你在本地搜索和谷歌地图中传递企业信息。但是，Google Posts为你提供了一个渠道，允许你在你的GMB个人资料上发布品牌宣传内容，扩大你在本地搜索中的知名度并吸引新客户。

Google Posts能够让与商家相关的内容，诸如每日特价、活动、产品等内容直接显示谷歌搜索结果的“长廊(Carousel)”中。

Google Posts的显示位置位于搜索结果的公司卡片下方。所有通过认证的Google My Business商家都可以使用这个Google Posts功能。谷歌这种向所有商家开放该功能的做法，将能帮助用户更容易获取到更多其搜索的信息。

业内人士表示，美国商家采用Google Posts功能的比例非常高，因此可能会削弱竞争优势，但在使用率较地的地区，Google Posts的优势将更加突显。

（图源：Search Engine Land）

什么是Google Posts？

Google Posts可让你在GMB页面上发布简短的帖子，这些帖子也会显示在本地搜索结果和谷歌地图中。谷歌表示，有70%的本地搜索用户会从多家公司中择优选择合适的公司，而这些帖子是其中的影响因素之一。

你可以发布4种不同类型的帖子：

新动态：宣布关于你的新鲜资讯或博客；

活动：提供有关你正在举办的活动的信息；

优惠：宣传你正在进行的优惠活动或产品；

产品：将焦点放在你希望提高销量的某件产品上。

（图源：thedrum.com）

除活动帖子外，这些帖子在发布7天后将自动删除，而活动帖子最多可以保留14天。

如果你也希望能够定期发布内容以吸引新客户并与现有客户建立更牢固的关系，那么Google Posts则为你提供了宣布新品发布、推广特别优惠、促销活动以及向本地潜在客户介绍你的业务信息的平台。

Google Posts有何SEO价值？

Google Posts突出的优势是能够促进你与本地潜在客户的互动，其次是优化搜索排名，但重点应放在与你所在地区的潜在客户进行真正的互动上。当用户点击你在谷歌搜索或地图中的本地列表时，除了你的公司信息之外，他们还会看到你的Google Posts。

除了使用Google Posts在本地搜索中建立品牌影响力之外，你还可以使用它们以有意义的方式与客户互动，例如：

•分享每日特价或当前促销活动，以鼓励新老客户利用你的优惠进行购买。

•宣传即将上线的活动，告知客户本地即将发生的事情。

•展示你的畅销产品并突出显示新产品。

•回答潜在客户留下的问题

在SEO知名度方面，Google Posts还将在桌面版“Knowledge Graph（知识图谱）”功能中出现，并在移动设备上以轮播形式展示。Knowledge Graph能够自动筛选出正确的搜索结果，做出全面的总结，将与关键词相关的知识全部的系统化地呈现在客户的面前。简而言之就是搜索智能化，根据用户的需求意图，提供用户真正想要的搜索结果。

至关重要的是，Google Posts支持你在帖子中添加CTA（号召性用语）按钮，这意味着你可以直接从本地搜索中将Google Posts变成“零点击”转化机会。

如何充分利用Google Post？

Google Posts是完全免费的，因此试用不会有任何损失。因此，通过前期计划、管理和质量内容的把控即有可能产生很好的效果。

以下是一些关键步骤：

•定期发布：因为Google Posts的生命周期仅为7天（活动帖子除外），你需要定期发布以保持活跃；

•发布不同类型的帖子：尝试不同的帖子类型，以查看客户对哪些帖子的回复更多、更积极；

•有煽动性和号召力：Google Posts的目的就是为了宣传，因此不要吝啬你的宣传力度，大胆地将自己展示给潜在客户；

•使用引人入胜的图片：这对于你的帖子吸引用户的注意力以及帮助传达内容中的消息至关重要；

•创建有行动导向的标题：通过与你的帖子互动来告诉用户他们将要做什么或者要实现的目标；

•在每条帖子中包含CTA：有吸引力的号召性用语与你的标题配合使用效果更佳。

虽然你在谷歌搜索中不会是唯一的本地搜索结果，但Google Posts能够让你从中脱颖而出，使你成为他们所选择的企业。点击【Google】雨果专区，查看更多营销优化技巧、卖家实战干货分享和营销小工具，解锁品牌出海新姿势！

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