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亚马逊畅销护肤品牌8.45亿被并购 懂年轻人且会玩互联网的品牌很值钱

最近,Drunk Elephant(醉象),这个在亚马逊上有众多畅销单品的年轻护肤品牌,被日本老牌美妆个护巨头资生堂以高达8.45亿美元并购。

亚马逊畅销护肤品牌8.45亿被并购 懂年轻人且会玩互联网的品牌很值钱

美国这几年不断涌现出叫好又叫座的新兴互联网消费品品牌。最近,Drunk Elephant(醉象),这个在亚马逊上有众多畅销单品的年轻护肤品牌,被日本老牌美妆个护巨头资生堂以高达8.45亿美元并购。

Drunk Elephant创立于2012年,创始人是Tiffany Masterson。当时,她是一位年过四十的全职家庭主妇,皮肤一直比较敏感。她和一位合约化学家合作,研发出了天然、不含有毒成分的护肤品。早期Tiffany的家人为她投资超过30万美金作为种子资金,由此开始了创业之旅。2017年,进一步获得了私募基金VMG的融资。因为Drunk Elephant品牌的崛起,Tiffany今年获得了Inc.杂志评选的美国100大女性创始人奖(Female Founders 100)。

有人说Drunk Elephant产品的特点是:成分纯、浓度高、用料猛。似乎确实如此,Drunk Elephant在推出之后,不论产品还是包装,都很受欢迎,到2016年,已经成为美妆线下连锁巨头丝芙兰增长最快的护肤品牌。

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而在亚马逊上,它的产品也迅速成为畅销单品,是众多年轻人喜爱的新兴美妆品牌。

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Drunk Elephant的主要对象是年轻人,所以它把Instagram作为其中一个最重要的品牌推广和用户互动的阵地。

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Drunk Elephant的官方Instagram账号粉丝有76.1万。Instagram上有大量多彩精致的产品组合图。

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Instagram上还有一个常规的晒图活动,称为“#berewithus 🐘”,让粉丝晒裸妆使用Drunk Elephant的照片。这个活动有很多粉丝参与其中,互动做得非常好,一个帖子赞数往往都是几千个。

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根据福布斯的数据,Drunk Elephant在2015年收入约为400万美元,2018年收入已达到约1亿美元。资生堂、雅诗兰黛都想竞购这家企业,据说最初提供的报价达到10亿美元。最终,资生堂胜出,公司估值则比原来的预估要略低一些。不过基于2018年1亿美元的收入,这个估值也是很高了。

话说日本老牌企业对新兴DTC品牌真的情有独钟。不久之前,日本内衣巨头华歌尔的全资并购了创立仅3年的美国内衣电商品牌Lively,并购价格达到8500万美元。

在世界的版图中,懂年轻人,会玩互联网的消费品牌,现在看起来,都非常值钱。而这,给了正在快速崛起的中国出海品牌,无穷的机会!(来源:跨境屋Can哥

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