已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

为帮助商户们挖掘更多渠道以提升产品展现量/曝光量(即impressions),并为产品提供更有竞争力的价格,Wish的“降价赋能”(Price Drop)项目允许商户们通过运行“降价赋能”活动来降低部分产品价格,以有机会获得额外的产品展现量。

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

为帮助商户们挖掘更多渠道以提升产品展现量/曝光量(即impressions),并为产品提供更有竞争力的价格,Wish的“降价赋能”(Price Drop)项目允许商户们通过运行“降价赋能”活动来降低部分产品价格,以有机会获得额外的产品展现量。“降价赋能”项目目前仅向部分商户推出,还未全面上线于所有商户店铺。

“降价赋能”项目会将您的部分产品与Wish上竞争对手的类似产品进行价格对比,向您建议更低、更有竞争力的产品价格选择,并允许您通过降产品低价格以获得潜在的展现量提升。该功能不仅允许您降低产品的价格,还为您在降价后提供产品展现量和GMV分析信息,以便您分析产品降价对产品业绩的影响。

对于第一批被选中参与到“降价赋能”项目的商户,以下细节步骤将帮助您了解如何开始并运行“降价赋能”活动:

探索Wish补贴的“降价赋能”活动

为了帮助您探索“降价赋能”项目的诸多好处,Wish代表您发起了一个7个自然日的“降价赋能”活动(Price Drop campaign)。尤其需要提出的是,Wish选择了您的部分产品进行降价,并且为这些产品补贴了100%的差价,因此您的产品相比其他Wish商户的类似产品能够提供更有竞争力的价格,而您通过这些产品的销售获得的付款额保持不变。

同时,您也可以探索这个”降价赋能“活动的具体表现,例如降价额(即Wish的补贴额),GMV增长,展现量增长,等更多信息。

若需查看活动细节,点击商户平台首页横幅的“立即探索”便可开始(如下所示):

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

您也可以通过产品 > 降价赋能页面到达以下同样的页面:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

您首先会注意到在“Price Drop Offers”(“降价赋能”提议)标签下方有一列产品;这些便是Wish选择降价,加入”降价赋能”活动的产品。恭喜!这项Wish补贴的“降价赋能”活动成功了,因为在活动发生的7个自然日之后,所有包括在活动中的产品均获得了展现量和GMV的增长(相比活动开始前的7个自然日);您可以看到以上“GMV Gain”(GMV增长)和 “Impression Gain”(展现量增长)列表下方的正值百分比(表示增长)。

这份页面上显示的活动的其他细节也包括所选产品,相应的父SKU,活动时间(即“补贴期”列表,“Subsidy Period”列表),以及降价额(即“Wish补贴额” / “Wish Subsidy" 列表,因为Wish补贴了100%的差价)。

您也可以点击每个产品名字旁的箭头以浏览更多产品纬度的信息,如整个活动期间的展现量(impressions),GMV,和其他产品数据的表现趋势:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

或者,点击产品名字本身,以到达一份单独的“Price Drop Product Performance”(“降价赋能”产品业绩)页面,查看更多一个单独的产品在活动期间的细节表现和业绩:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

开启并运行您自己的“降价赋能”活动

在您探索了Wish补贴的“降价赋能”活动,您可选择接受本活动中Wish为您提供的“降价赋能”提议,为Wish补贴活动中的所有产品开启并运行您自己的活动。也就是说,在同样的这份产品 > 降价赋能页面中,您可选择继续为这些产品降价来保持您的竞争力,并持续展现量和GMV优势。当您选择继续降价时,您会开启一个新的、持续28个自然日的“降价赋能”活动;此项活动期间,您的产品将一直处于促销状态。

请注意,您只有有限的时间来选择继续降价,并开启您自己的第一个活动。如果您不在特定的时间范围内开启活动,这些“降价赋能”提议将过期(更多细节请见下文),而您不会再有机会为这些产品降价,除非它们再次被包括在Wish提供的未来的“降价赋能”提议中。

您可选择一次性为所有Wish选择的产品进行降价,或者为产品一一降价:

1). 若需为所有所选产品进行一次性降价,只要点击“活动ID”列表字样旁边的复选框,一个“Drop prices by suggested percentage”(根据建议的百分比进行降价)蓝色按钮会自动出现在产品列表左上方(如下所示;请注意为了帮助商户们获得“降价赋能”活动的最大化利好,这项“建议的百分比”与Wish补贴活动的降价百分比相同,但商户们可以自行按需改变这个降价百分比):

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

所有本页面显示的产品均将被自动勾选,在您点击蓝色按钮之后,一个窗口将跳出并确认您即将为所有选中的产品进行降价:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

点击“确认”之后,您将跳转至原页面,而所有产品已根据“Suggested Price Drop”列表中的所建议百分比进行降价:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

在“Action”列表下方,之前的“Drop X%"(降价X%)现已更新为"Reset Price”(重置价格)。这表示在您降价之后,若您希望扭转该降价行为,您有30分钟的时间来重置产品价格。30分钟之后,产品价格会在接下来开启的28个自然日的“降价赋能”活动期间被锁定(不能再修改或重置)。

再次需要提醒的是,如果您不在“Expiry”(到期)列表中显示的天数内采取以上行动,与这些产品将官的“降价赋能”提议将过期,而您不会再有机会为这些产品降价,除非它们再次被包括在Wish提供的未来的“降价赋能”提议中。这些过期的提议将被转移至本页面的"History"(历史记录)标签中。

2). 如需为单个产品进行手动降价,请点击其右侧栏的"Action > Drop X%"(操作 > 降价X%):

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

与上述“1)”类似,您也可以单独更改每个产品的降价百分比,而不必按照Wish的“建议降价百分比”降价;在下面的示例中,我们将Wish所建议的“42%”降幅手动更改为“30%”:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

下一步,点击右侧“Drop X%”(降价X%)完成操作。您将能够在30分钟内对新价格进行重置,之后新价格将会在未来28个自然日内锁定:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

与上述“1)”类似,如果您未在“Expiry”(到期)列所示的时间内执行上述操作,则这些产品的推荐降价将失效,无法正常降价,直到这些产品日后再次出现在推荐降价产品中。这些过期的推荐降价产品将被移至此页面的“History"(历史记录)标签页。

另外,您也可以在上述的“降价赋能产品表现”页面上降低单个产品的价格。这是之前提到的独立的产品表现页面,在此您可以在Wish补贴活动期间,查看每个产品的详细销售表现:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

如上所示,在此页面中您还可以直接对产品进行降价:选择降价百分比,点击"Drop X%“(降价X%)。 随后,类似于上述步骤,您有30分钟可重置此操作:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

完成上述操作并决定不重置价格后,您的第一个为期28个自然日的降价赋能活动就开始运行了!该活动的相关产品将出现在“正在进行的活动”标签页:

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

“降价赋能”活动自动继续降价功能

您现已开始了第一次降价赋能活动,该活动将持续28个自然日。为帮助您持续地无缝利用降价赋能项目,任何正在进行的活动都会默认自动续期28个自然日。但您可在活动结束前7天内手动选择退出自动续期。

为此,请在“正在进行的活动”选项中选定您希望退出自动续期的活动,并在"Auto-Renew"(自动继续降价)一栏中切换为Off(关闭):

Wish如何开始并运行一项“降价赋能”活动以有机会获得更多产品展现量?

您手动选择退出自动续期的活动将被移至此页面的"History“(历史记录)标签页内。

另请注意,如果相应的产品表现不佳(如高退款率、低转化率等),Wish可能会代表您退出“降价赋能”活动的自动继续降价。这些活动可能会在28天个自然日内被Wish终止,并直接移至“History"(历史记录)选项中。

降价赋能活动中所含产品的促销状态 

产品一旦被选入Wish补贴的“降价赋能”活动,它们就会进入促销状态。以后,Wish的“降价赋能”项目可能还会向您提供更多的推荐降价产品(即“降价赋能”提议),包括更多您可以为之降价并开始新的“降价赋能”活动的产品。无论这些产品在加入“降价赋能”项目之前的原始状态如何,一旦未来Wish向您提供了推荐降价的产品,并包括在“降价赋能”提议中,他们就会进入促销状态,并受到此处所有产品促销政策的约束。

请注意,如果您选择不基于Wish补贴的“降价赋能”活动或日后Wish提供的“降价赋能”提议来开启新的“降价赋能”活动(即这些提议过期,进入”历史记录“),或者如果您选择为任何正在进行的活动退出自动继续降价,相应的产品将逐渐返回到原来的状态(即促销或未促销)。

如果您对“降价赋能”项目有任何疑问,请与您的客户经理联系。(来源:wish)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

相关标签:

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 资料 专题 服务 果园 百科 搜索

收藏

--

--

分享