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2019年压轴复盘:Facebook广告6大更新集锦

不要懵懂地走进2020年。

“所有Facebook投手,你们要的2019年Facebook Ads更新盘点,来咯”!

1)Facebook广告测试器

测试广告是广告管理过程中的关键动作。Facebook发布的具有拆分测试功能的原生广告测试器工具是相对较新的一个功能。你可以用它来快速简化广告系列。

2019年压轴复盘:Facebook广告6大更新集锦

当你在Facebook上创建广告时,你会看到“拆分测试广告系列”的选项,包括:

•广告素材

•投放优化

•受众

•刊登位置

虽然你一次只能测试一个变量,但这也变相增加了测试结果的准确性和专一性,它可以明确地告诉你,是哪个变量提升了最终效果或降低了整体效果。

而且,你还可以为需要测试的内容创建多个版本,以便让Facebook告诉你,哪条广告或哪个广告集(ad sets)效果最好,从而使你能够为这些广告集中预算和精力。

2019年压轴复盘:Facebook广告6大更新集锦

2)移动广告格式更新

Facebook在今年早些时候宣布,其移动格式,包括移动广告格式将会进行大修大改。因为96%的Facebook用户是通过平板电脑或智能手机进行访问的,因此更新势在必行。

自2019年8月19日起,Facebook调整了平台的移动格式:

2019年压轴复盘:Facebook广告6大更新集锦

简而言之,发生变化的地方如下:

•长宽比从2:3变为4:5

这意味着,如果你的图片比4:5长宽比的高度要高,那么这些图片将被遮挡或无法正常显示。

•“查看更多”提示前,仅显示3行配字(之前7行)

因此,你需要将更多的精力放在广告文案上,尽量将重要、有吸引力的信息浓缩在前3行展示。

3)Facebook相关性得分细化成3个指标

Facebook相关性得分(relevance score)最初是一项单一指标,用于告知广告商其广告与目标受众之间的相关性高低。具有较高相关性得分的广告可能会获得优先展示位置,并且能够大幅降低CPC费用。

今年4月,Facebook将相关性得分具体到了3个不同的指标:

质量排名:广告质量与竞争相同受众的广告系列相比如何。

参与度排名:广告的预期参与度与竞争相同受众的广告系列相比如何。

转化率排名:广告的预期转化率与具有相同优化目标并竞争相同受众的广告系列相比如何。

2019年压轴复盘:Facebook广告6大更新集锦

如此,广告商能够更好地根据分数,有针对性地对广告进行优化。

相关性得分含义如下:

1-3分:不相关,低曝光,出价较高。

4-7分:相关,曝光有保证,出价一般。

8-10分:非常相关,高曝光,出价较低。

4)高转化的聚合广告

聚合广告(Collection Ads)是一种较新的广告形式,但却非常有效。

丝芙兰通过聚合广告将其点击率提高了41%,与其他广告相比,该广告的支出回报率要高出32%(广告图例)。

聚合广告是一种移动体验广告,你可以选择一个图片或视频为主图,然后在其下方列出多个产品图。用户在单击后,即可看到完整的产品系列并显示更多的产品目录。聚合广告类似轮播广告,且具有更高的互动性,选项也更丰富。

5)Facebook广告库

Facebook广告库(Ads Library)在一定程度上可以说是其在2018年发布的透明度工具的2.0版本,该工具允许所有人看到某个专页上,当前正在投放的所有广告。目前,此功能已被删除,但是你可以利用广告库来实现这个操作。

你可以直接利用这个工具来研究你的竞争对手正在投放的广告,包括促销活动、优惠甚至是一些广告玩法。

6)清除历史记录工具,用户可用于清除外部网站浏览历史

这个新工具会显示有哪些第三方网站与Facebook分享了用户访问信息,并允许用户将自己的历史浏览记录与其Facebook账号断开联系。用户还可以选择不让Facebook追踪他们以后在其他网站上的在线活动,或是有选择地阻止某些网站将其浏览活动的信息发送给Facebook。

这对用户来说的确是个好消息,但对广告商而言可能就略微“苦涩”了。

Facebook曾表示,这可能会影响品牌需要根据网站活动及用户行为进行的重定向广告。不过,此工具可能并不会消除对某些平台上动作的追踪,例如观看视频广告或填写线索广告表单。

因此,此项更新给出的一个信号是,视频广告和线索广告将变得更加重要,并能够为你的重定向广告提供依据。同时,在自定义受众方面,则需要更加重视,多多钻研。

(来源:流量FB)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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