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Joom新功能--智能折扣

相比之前的广告,Joom新的智能折扣系统能够通过让利的形式提高订单转化率,而卖家并不需要额外支出任何的广告费用就能获取订单。

Joom新功能--智能折扣

今天这篇文章,我们来共同了解一下Joom平台最新发布的智能折扣功能。首先来看一下它是怎样一个运作原理:

看起来是不是很复杂?说白了就是一个产品售价是10美金,卖家A拿出20%也就是2美金作为广告竞价,由于Joom广告的实际扣费比例是出价第二高卖家的竞价,比方说是18%,也就是说卖家只用1.8美金促成了这笔订单,而这1.8美金当中1美金是广告花费给到了平台,另外0.8美金是智能折扣作为让利给到了消费者,而卖家自己节省了0.2美金的费用。

相比之前的广告,新的智能折扣系统能够通过让利的形式提高订单转化率,而卖家并不需要额外支出任何的广告费用就能获取订单。

了解了智能折扣的运作与案例以后,我们来看一下智能折扣的展现方式。

如上图所示,智能折扣和现在的广告位基本一致,都会带有AD角标,显示在最佳,搜索/类目等板块,但是会增加Flash Sale标识来吸引消费者点击。

说到Flash Sale,可能有小伙伴要问了,智能折扣的Flash Sale和限时降价促销的Flash Sale有什么区别?小编做了一个表格对二者做了个简单对比。要注意的是,智能折扣和限时降价促销在部分场景下并不相容,所以平台会通过算法选择一种最佳形式进行折扣优惠,而不会叠加噢!

接下来,小编带大家来看一看智能折扣是如何体现在卖家端后台的。

在订单详情页面(见下图):

卖家会看到一个折扣项目叫做促销活动,这个促销活动很有可能就是智能折扣带来的促销。由于平台的大促或者限时降价,都是用促销活动的名义进行扣除,目前完全通过交易明细来判断该折扣是否是智能折扣,还是有些难度。

在广告活动的详情界面(见下图):

卖家可以在“折扣USD一栏中看到该产品在智能折扣中总的折扣金额,我们拿列表中第一款产品举例,这款产品在广告活动中总共出单60个,而智能折扣总共给消费者省去了1.37美金的费用。

没有看到“折扣USD的小伙伴请点击清单右上角齿轮按钮,勾选“折扣USD”来展开这列数据。

可能有卖家小伙伴会问,怎么才能知道智能折扣没有给我造成更高的成本呢?请大家再回到活动明细,用这个公式计算一下(折扣USD+花费列)/交易总额,看看是不是等于ACOS值。如果是就说明,Joom平台只是在卖家的广告竞价范围内,通过提供部分折扣来转化了这笔交易,没有对卖家造成额外的费用,所以请大家放心。

还有几点要提醒一下大家:

1. 在关闭广告或者从广告移除产品后的14天内,卖家仍旧有可能会收到应用智能折扣的订单,如果收到不要惊讶。

2. 在广告账单明细中,由于智能折扣已经提供给了消费者,不属于平台的广告收入,所以广告账单只会显示具体的广告花费。

3. 智能折扣功能目前默认对所有广告产品开启,如果卖家没有参与任何促销活动或者限时降价但是仍然收到显示促销活动的订单,那就可能是智能折扣生效了。我们预计在202季度对每个广告单独设置智能促销的开关,方便卖家选择是否参加。

4. 类目价格竞争有相当高的独立性,所以会通过平台算法先做一定比例的扣除,接下来才会进入到智能折扣以及广告费的计算。所以类目价格竞争和智能折扣是会叠加的噢!

以上就是智能折扣的全部内容,如果喜欢就点个赞吧,也欢迎在文章下方留言分享你对智能折扣的看法以及意见建议。(来源: Joom订阅号)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

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