首页如何设计以提高转化率

当人们访问您的网站时，多数时候首先看到的是首页。人们都有先入为主的观念，因此首页的设计方式会影响到网站的客户转化率。

许多网站为了排名和流量做了大量工作，如果发现网站流量有所增加，但转化率却没有提升，那么应该分析首页的设计是否存在问题。

下面我们讨论一个有助于提高首页转化率的设计思路：

首页设计应该简洁

首页在色彩的使用上应有节制，除与LOGO协调外，需要选择合适的配色方案，页面上不能出现难以阅读的设计。

页面布局不能太局促，做到重点突出，并不是所有服务详情都要堆积到首页。

首页需要有明确的行动号召语，它将是网站的主旨，引领访问者成为企业的客户。

这个号召语不仅仅是在首页，也将会出现在网站的每一个页面。

首页的打开速度需要足够快

关注首页的响应速度非常重要。

速度对网站转换率有很大影响。如果网站加载速度太慢，这将直接扼杀客户转化。

在当今的数字时代，我们已经习惯于以闪电般的速度获取内容。

如果网站没有立即加载，那么人们就会关闭这个网页而去寻求打开更迅速的网站。

网站的加载速度和设计简洁的关系非常密切，简洁的网站加载速度更快。

如果首页有大量的图片，极为复杂的菜单，闪烁的动效等等元素，则您的网站很难提升加载速度。

使用优质图像

优质图像绝对可以帮助网站提高转化率。

没有图像的网站看起来简单，而且不专业。但这并不意味着首页需要放置很多图像。

同时首页不同展示区域放置什么格式的图像很有讲究，因为图像的格式将影响到整个页面的文件大小，直接影响网页加载速度。

此外，谷歌的研究发现“图像较少的页面具有较高的转换率”——此信息仅供参考。

图像的品质感非常重要，首先需要清晰并能够表达意图，其次图像的视觉质感需要达到一定水平。

善用A / B测试

判断网站首页设计的最佳方法是采用A / B测试。

A / B测试也称为拆分测试，目的是判断哪个设计版本具有更高的转换率：50％的流量看到一种设计，另外50％的流量看到另一种设计。

这里需要注意：运行A / B测试时，不要在两个版本之间更改太多元素。否则，很难判断哪个因素会影响结果。

最好只更改一个元素，例如行动号召按钮的文字，颜色或位置。

许多修改页面的提议只有经过A / B测试后才知道是否带来好的效果。测试了行动号召按钮的措词，请接下来测试颜色，再测试其大小或位置。

还可以测试各种图像，以查看哪个图像转换效果更好。

A / B测试是一个持续的过程。测试应持续进行所需的时间，直到您认为结果正确为止。

不要让这些测试妨碍对首页进行其他改进，例如加快页面加载速度。

号召性语言清晰明了

网站的行动号召语非常重要。尽管至关重要，但许多网站都会忽略。

如果首页上的号召性用语不是很明显，期望获得很高的转化率是困难的。因为只有明确的语言指引，才能期望访问者按照您的意愿行动。

在首页设计中，我们需要保证访问者三秒之内发现网站的行动号召语。

号召语多种多样，例如：

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针对移动设备优化您的网站

网站不仅仅需要在台式机上很好地运行，如果想尽可能高的客户转化率，首页还需要针对智能手机和平板电脑进行优化。这就是完全响应式网站的技术优势。

针对移动端首要优化的还是速度，高性能的响应式网站在移动端有出色的速度表现。

这将为您的企业和独立电商网站带来更多商机和销售额。

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什么是Pagespeed Insights？

 总结：

如果您对网站的转化率不满意，那么请首先分析首页，尽可能采用简洁设计，然后评估人们是否能够立即发现网站的行动号召语（按钮）。

优化网站使其在移动端是否速度尽可能地快。

首页应具有高质量的图像。 

运行A / B测试，研究并修改首页的元素以提高转化率。

经过以上操作，我们可以发现转换率在逐步提升。

（来源：newloong）
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