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【运营干货】Tophatter运营攻略之玩转预购

随着卖家复工的高潮到来,很多 Tophatter卖家小伙伴却发现,我的店铺为什么没有流量???为什么我的产品经常只在半夜展示?为什么原来的SFB竞拍费已经无法为产品获得展示位了?

【运营干货】Tophatter运营攻略之玩转预购

随着卖家复工的高潮到来,很多卖家小伙伴却发现,我的店铺为什么没有流量???为什么我的产品经常只在半夜展示?为什么原来的SFB竞拍费已经无法为产品获得展示位了?

这其中的原因都和大家集中复工有关,TOP商户陆续复工提高了产品安排的竞争度,更多人加入争抢流量的队伍中。

那么卖家怎么做才能确保自己的店铺依然有稳定的流量呢?

答案就是

Q:什么是预购?

A:预购区别于账户的正常流量,此功能不仅可以在一段时间内优先锁定需要安排的产品、次数以及安排费,同时可以为店铺提供持续稳定的销售业绩。

预购的产品安排次数会是在一天内平均分布,高峰时间的宝贵流量当然也包括在内。

Q:预购的作用是什么?

A

- 快速新品测试

预购流量相比自然流量有稳定的展示次数和更平均的展示时间,是大家用来测试新品的利器。

当我们上架一个新品时,新品的售出率,均价都是未知的。我们需要尽快的了解这个产品的受欢迎程度及单价。那么预购就可以快速的帮您测试出这些数据。对于新品,建议每天预购5-10次展示量,展示2-4天,为新品积攒更多更成熟的数据,后期可根据数据表现及时优化产品。

预购在测试新品中的优势

· 更稳定的展示次数,相比自然流量不稳定的展示机会,预购能够快速的让您的产品得到展示,缩短您测试产品的周期,让您更好的把握季节性产品的爆单机会。

· 更平均的展示时间,自然流量会面临SFB广告费出价竞争,安排时间不确定,甚至可能集中安排。预购得到的产品数据一定程度上提出来了展示时间带来的影响。

- 稳定爆款流量

对于表现优秀的产品,如果商家希望获得更多流量,迅速增长销售额,预购是达成此目标的唯一途径

例如:产品A第一天通过$1.3广告安排费获得40次自然流量展示,但第二天$1.3广告费只能获得20次展示,这段时间白白浪费了可提高销售额的机会。这种情况下应及时提交预购,为产品接下来3-5天保证每天40甚至更多的流量展示

Q:预购如何收费?

A

预购价格每日波动,通常在上午10点时公布当天的预购价格,不需要提前付款或充值,预购成功之后,平台会按照实际展示次数扣取相应的SFB广告费用。

例如,预购40次展示流量,若实际展示38次,即收取38次展示费用

常见问题

Q. 每次预购可以提前预购多少天的流量?实际收取SFB费用依据哪天为准?

A. 每次预购可提前预购7天的流量。实际收取的预购价格依据提交当天的价格为准。

举个例子:2月21日平台公布的电子类预购价格是1.3美金,卖家给一个电子类的产品预购了5天的流量,那么此后5天的每次展示都按照1.3美金进行收费,不管之后几天发布的预购价格如何变化。

Q. 预购价格有2挡,如何判断自己的产品属于哪一档呢?

A. 预购价格分不同档次,旨在为表现优秀的产品获得更多的展示机会。鼓励大家不断提高产品质量和客单价,在获得更高收益的同时降低广告成本的支出。

何查看产品单价?

1. 进入卖家后台,点击Performance页面,点击查看日期,筛选Last Week (即过去7天) 查看。

【运营干货】Tophatter运营攻略之玩转预购

2. 查看页面底部Schedules By Product表格中的ASP一列,即为产品过去7天的单价。查看单价符合预购哪一个档次,即对应其档次的预购价格。

【运营干货】Tophatter运营攻略之玩转预购

3. 对于7天内没有销售记录的产品,将默认使用第二档价格,同时一旦有了销售数据您可以根据产品再次提交预购以获得第一档预购价格的机会。

Q. 为什么预购价格较高

A. 预购功能是一个强有力的广告推送工具,能够提前帮助产品锁定流量,稳定销售额,其优势远超高常规自然流量拍卖。因此预购的SFB广告价格会略高于正常流量拍卖。

预购能够带来稳定的出单,更多的流量,更好的帮助您测试新品......

有这么多的好处还在犹豫什么,赶紧利用起来,帮助您在爆单的路上一发不可收拾~~~(来源:Tophatter) 

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