产品更新 | 2月27日起，Facebook将强制使用CBO

从2020年2月27日起，Facebook将进入使用CBO第二阶段，即广告账户新建广告系列无法使用广告组预算，旧的广告系列仍然可以手动使用广告组预算（不强制使用），旧广告序列将无法对广告组或广告序列进行复制或，也无法新建新的广告组。

什么是CBO

CBO会根据广告序列预算和竞价策略从广告序列中寻找最佳的广告投放成效机会，并且智能地把预算分配给最适合的广告，从而让广告序列实现最多的转化次数，提高投放成效利益最大化。

为什么要使用CBO

根据 Facebook 的测试结果：

1. 经过15次测试，使用CBO的广告序列比不使用CBO序列，CPA降低4%。

2. 在 13 次测试中，手动调整广告组预算产生的CPA要比启用 CBO 的广告高 17%,在广告组层级手动调整预算的组别，CPA更低的几率为 50%。

3. 在 14 次测试中，手动调整广告系列预算产生的CPA要比启用 CBO 的广告高7% 在广告系列层级手动调整预算的测试组CPA更低的几率为 53%。

接下来，出海放大镜整理出大家比较关心的几个问题，进行问答梳理！

1.我最多可以在CBO下面建几个广告组?

建议6个广告组，广告数量上限是70个。

根据Facebook官方测试：6个广告组最为理想。但这并不是说广告组超过6个会导致表现下降，而是说增加更多广告组对提升表现没有太大帮助。

2.受众规模会影响 CBO的预算分配吗？

受众规模过小的广告组会面临投放费用过高或投放机会过低，因此Facebook会更倾向于将预算分配给受众规模更大的广告组。

3.投放效果很差的广告系列要暂停吗？

不建议暂停没有得到投放的广告组：

（1）暂停广告组等于放弃未来可能出现的投放机会，而且，暂停花费不足的广告组并不能为其他广告组提高花费。

（2）如果因为CPA较高而需要暂停广告组，记得Breakdown Effect。

（3）唯一建议暂停广告组的情况：广告组设置了最低花费并且没有得到花费。

4.推荐最佳投放方式

CBO配合出价好过单纯在ad set中手动出价。

最大手动出价可达bid $5000 or ROAS 0.01。

广告效果降低时，手动出价可能竞争到更优质的受众，进而提升效果。

如果广告主想要自己的广告更具竞争力且胜过多数自动出价的竞争者，那么手动出价是一个好选择。

5.我的CBO效果很好，我该如何扩大投放量呢？

建议直接为现有广告序列添加预算。

可以随时增加预算，但要注意每日进行的更改的次数和要添加的预算金额。

每日进行更改数量：如果更改幅度不足以触发重新开始机器学习阶段，那么建议每日更改预算次数为6次。

关于预算金额设置：

大幅度预算变更会触发重新开始机器学习阶段。如果机器学习已经重新开启，建议在机器学习阶段不要进一步更改预算，进一步更改预算可能会延长机器学习期限。

建议广告主追踪广告系列表现并根据需要进行更改。

广告主不应该复制出两个相同的广告系列（即，同时投放两个一模一样的广告序列）。

机器学习阶段 Learning Phase 

1. Learning  Phase 机器学习阶段

机器学习阶段是发送在广告组层面，广告组通常需要大约50次转化之后才会退出机器学习阶段，但广告组退出机器学习阶段后，表现会趋于稳定。

2. CBO+Learning Phase

（1） CBO分配预算时，不会导致广告组重新进入机器学习阶段。

（2） 一个广告组进行大幅调整（即在广告组层面进行调整）不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段。只要是在广告组层级进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会进入机器学习阶段。

（3）向使用CBO的广告系列添加广告组不会导致相同的广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段。

（4）等到广告组退出机器学习阶段在编辑广告组。

（5）避免执行会导致广告组重新进入机器学习阶段的非必要编辑操作。

（6）使用合理的预算，可以达到50次转化。

（来源：谷狗投递员）
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