干货 | 如何创建Facebook Pixel像素代码

什么是FacebookPixel像素代码

FacebookPixel像素代码是一种分析工具，设置FacebookPixel像素代码后，当用户在您的网站上执行操作时将触发该Pixel像素代码。执行的操作示例包括向购物车中添加商品或完成购买。Pixel像素代码将会收到这些操作或事件，你可以在事件管理工具中的FacebookPixel像素代码页进行查看。在此页面中，您将看到您的客户所采取的操作，可以通过之后要发布的Facebook广告重新触达这些客户。

Pixel像素代码信息的用途包括：

·确保向理想的受众展示广告

·构建广告受众

·获得更多Facebook广告工具的使用权限

Pixel像素代码的作用

·追踪转化事件，衡量广告成效

安装了转化事件之后，我们可以在Facebook后台看到所有的受众在进入我们网站之后，在网站上完成的操作。如用户查看内容、搜索、加入心愿单等行为都能被像素记录。

·竞价优化，提升销量

竞价和优化，像素可以在竞价和优化中发挥作用，当我们选择手动或自动竞价时，在像素的作用下，会向我们定位的广告受众中最有可能达成广告目标的用户展示广告，以获得显著的广告投放效果。

·积累数据，描绘目标受众画像，做再营销广告

定位自定义受众,在像素的作用下，可以定位到网站的自定义受众。之前所有进过网站的人，如果我们安装像素的话，可以用url或者事件，定位到以前曾经访问过网站的访客。

如何创建Pixel像素

第1步：

在主菜单中找到成效衡量与报告一栏，选择事件管理工具。

第2步：

进入事件管理工具页面会进一步说明Pixel像素代码提供的信息。点击创建Pixel像素代码。

第3步：

为Pixel像素代码命名，第二栏可不填，然后点击继续创建确认操作。

找到合适的安装方法

点击设置，然后按照下面的操作步骤：

在网站上安装Pixel像素代码共有三种选项：

·选项1：关联合作伙伴平台（适用Shopify等平台搭建的独立站）

·选项2：自行手动安装Pixel像素代码（适用代码搭建的独立站）

·选项3：给开发者发说明邮件（时效慢，不推荐）

在这个菜单中，你可选择希望使用哪种方式在网站上安装Pixel像素代码。

选项1：关联合作伙伴平台

第1步：

在“安装Pixel像素代码”菜单窗口中，点击关联合作伙伴平台，查看你所用的平台是否已与Facebook达成集成合作关系。

第2步：

Facebook已经与一些最热门的平台和网站服务达成合作。选择所用平台后，您可根据页面提示，轻松完成您独有的设置流程。以Shopify为例，在Shopify后台菜单栏左侧在线商店，把FacebookPixelID填进Shopify后台即可。

粘贴好像素编号后，这一步骤可以跳过，直接关闭即可，如何查看像素安装成功的方法请看下文。

选项2：自行手动安装Pixel像素代码

第1步：

打开网站的代码，找到标头

第2步：

复制整段Pixel像素代码，然后粘贴至网站标头中。

将Pixel像素代码粘贴在标头部分的底部，紧贴head结尾标签的上方。

第3步：

接着您可选择启用自动高级匹配。启用此功能后，Facebook可以捕获您在网站的结账、帐户登录或注册等流程收集的经散列处理的客户数据（例如：电子邮箱）。出于安全考虑，Facebook使用散列处理方式来传输信息。然后，Facebook将使用这些识别信息，更准确地将您的网站访客与Facebook用户进行匹配，帮助您为Facebook广告获得更多的归因转化，以及扩大自定义受众的规模。（建议全部开启）

第4步：

将Pixel像素代码安装到网站后，输入网站的网址，点击发送测试访问量，确保Pixel像素代码能正常运行。如果状态为“使用中”，则表明Pixel像素基代码已正确安装。更新过程需要几分钟。

→→准备好继续操作后，点击继续→→点击手动添加事件代码

第5步：

在这个菜单中，您可以添加希望分析的具体事件。列出的各个事件都有描述，方便您选择最适合业务目标的一个事件。例如，点击购物可打开“购物”事件说明。

第6步：

为事件设置特定参数，保证准确性。顶部会显示两个选项卡：

1、页面加载时追踪事件：如果在用户登陆特定页面（例如完成购买后的确认页面）时可追踪到您所关注的操作，请选择此选项。

2、用户操作时追踪事件：如果您只能在用户采取点击操作（例如点击加入购物车或购买按钮）时追踪到想要的操作，请选择此选项。接下来添加事件参数（例如转化价值或货币），以便衡量更多关于事件的信息。→→将事件代码复制粘贴到相应页面，然后进行测试。

选项3：给开发者发说明邮件

需要用邮件接收沟通，效率慢不推荐，这里不做介绍

如何查看像素是否安装成功

1、进入谷歌应该商店

https://chrome.google.com/webstore/category/extensions

下载插件FacebookPixelHelper，像素安装成功后显示如下图

2、打开事件管理工具，选择所要查看的pixel像素代码，状态一栏为绿色说明该事件正在正常记录。

（来源：谷狗投递员）
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