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昕锐社:欧洲"抗疫"流媒体观看飙升,奢侈品店闭店停产

欧洲各国的社会疏远措施也迅速升级,比如关闭学校、取消体育赛事和其他集会,人们被迫在待在家中。

昕锐社:欧洲"抗疫"流媒体观看飙升,奢侈品店闭店停产

在过去的一周里,世界上其他地区的确诊病例人数与死亡人数已超过了中国,尤其是在成为“新震中”的欧洲。欧洲各国的社会疏远措施也迅速升级,比如关闭学校、取消体育赛事和其他集会,人们被迫在待在家中。

此前,电视行业高管始终在担心电视节目太多,泛滥成灾。然而现在,随着新型冠状病毒疫情的爆发,他们担心可能又增加了一层,流媒体服务带来的竞争压力正在加剧。向联网电视提供视频和广告服务的 Wurl 公司表示,由于疫情爆发,全球用户观看流媒体内容的时间在过去这个周末激增。全球范围内,人们花在流媒体上的时间飙升了 20% 以上,其中奥地利和西班牙更是激增 40% 以上。

虽然流媒体服务尚未对流量增加发表评论,但研究人员发现,观看 Netflix 和亚马逊旗下在线游戏网站 Twitch 上内容的人正在增多。SensorTower 的数据也显示,上周,Netflix 应用程序在西班牙和意大利的安装量分别增长了 34% 和 57%。

Wurl 首席执行官肖恩·多赫蒂(Sean Doherty)说:“虽然视频流媒体远非全球议程上最重要的事情,但受此次疫情影响,这个行业将间接发生重大转变。”推动这一增长的是许多休闲和娱乐活动的崩溃,包括餐馆和电影院关门,体育比赛和音乐会被取消等。

媒体公司已经放弃了他们采取的正常策略,以满足那些被困在家里的人对节目日益增长的需求。有线电视巨头康卡斯特旗下的环球影业(Universal Pictures)将在三部电影上映前就开始提供在家租看服务,而迪士尼则提前数月在流媒体服务上发布了《冰雪奇缘 2》

尽管由于媒体全天候报道新型冠状病毒疫情,以及更多的人被困在家里,观看电视直播的人数也在上升,但在可预见的未来,大多数电视节目和电影的制作将会停止,这可能会造成新节目的短缺。

而流媒体服务则处于有利地位,因为消费者希望看到更多点播书目,而不是直播节目。与此同时,流媒体服务平台都储存了些节目,准备在未来几周内发布。此外,传统的电视网络必须全天 24 小时播出,而 CBS、Turner 和 ESPN 等媒体竞相取代停播的直播体育节目。

这为非传统的节目形式打开了大门,比如举办在线家庭音乐会。周二,歌手约翰·传奇(John Legend)在家中进行了表演,并在 Instagram 上进行了直播,观众达到了近 10 万人。

电子游戏行业可能受到疫情的影响最小,因为玩家长期以来都坚持在相同的地方打游戏或观看游戏直播。为游戏行业提供工具和服务的公司 StreamElements 首席执行官多尔恩•尼尔(Doron Nir)说,Twitch 的观众在过去几天里增加了 10%,YouTube 游戏业务增长了 15%。

尼尔在一封电子邮件中说:“随着全球范围内越来越多‘宅在家里’规定的出台,以及娱乐业正寻找新的方式以便将他们的产品转移到直播平台上,我们预计这些数字会上升。”

观众的增加可以为广告商或赞助商带来更多收入,他们希望在“勒紧裤带”的艰难时刻吸引那些忠实的观众。斯坦伯格说,他在 Facebook 和 YouTube 等网站上的观众总数为 350 万,并“收到了成千上万的留言”。

YouTube 宣布欧洲区视频降为标清

据路透社当天报道,视频占据了互联网流量数据的很大部分。此前,欧盟行业负责人Thierry Breton敦促流媒体平台降低视频质量以防止网络过载。在Breton和谷歌母公司Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊、YouTube首席执行官Susan Wojcicki进行了交谈之后,公司推出了这一举措。

YouTube表示,到目前为止公司只出现了几个用量高峰,但还是决定采取行动,以最大限度地降低系统压力。YouTube在一份声明中表示:“我们承诺将欧盟的默认分辨率级别暂时切换‘标清’”。发言人介绍,这一政策包括英国地区,先暂定为30天,后续视情况而定。

路透社报道介绍,近日来,欧洲的通信运营商从沃达丰(Vodafone)到德国电信(Deutsche Telekom)均报告了流量激增的情况,这促使Breton在欧盟互联网崩溃之前提前向公司发起呼吁。Breton希望互联网能够在疫情期间保证关键的服务,包括医疗和成千上万家庭的儿童在线教育。

此前,Netflix已经宣布,会在全欧洲降低所有流媒体服务的比特率为期30天,减少视频和音频的质量和大小,让互联网在新冠肺炎疫情期间保持稳定运行。这一决策将令其欧洲网络的流量减少25%。

疫情之下,多个奢侈品牌宣布关店和停产

法国奢侈品牌 Chanel 周三公开发表声明宣布停止生产,根据法国最新政府指示,将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地,恢复日期待定。奢侈品集团爱马仕则决定关闭法国42家生产基地至3月30日。

此前意大利奢侈品牌Gucci已关闭意大利6家工厂和所有门店,全球最大奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持正运营,旗下的香水工厂于本周开始生产洗手液。西班牙奢侈品牌罗意威在3月19日宣布延长暂停营业欧洲和美洲的罗意威门店的时间。同时,为了进一步保护员工的安全,罗意威同时决定关闭其在Getafe的工厂。Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显减少,部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的供应商透露,Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个,3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

Burberry预计第四财季收入将大跌30%

Burberry周四发布预警,受疫情影响其在EMEIA地区的门店有60%处于停业状态,北美市场也已关闭85%的门店,尽管中国市场在逐渐恢复,但集团预计其截至3月28日的第四财季收入将大跌30%,最后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%到80%。首席执行官Marco Gobbetti表示,公司对品牌实力和战略充满信心,直到1月24日消费者对新产品的反应依旧积极,目前集团正在努力确保增长计划的执行,为奢侈品需求的复苏做准备。

Moncler出资1000万欧元支援意大利医院项目

奢侈羽绒品牌Moncler将捐赠1000万欧元以支持意大利伦巴第大区的Fiera医院项目,该项目位于米兰的一个旧集市,计划在10天内建成,届时将能提供400多个重症监护病房。值得关注的是,米兰和伦巴第大区是意大利疫情最严重的地区,目前确诊患者总数已接近1.8万。

Under Armour为抗击疫情捐款200万美元

Under Armour宣布将捐款200万美元用于对抗疫情的蔓延,并在其My Fitness Pal和Map My Run平台举办为期30天的室内健身挑战赛,参与者将获得现金奖励,另一运动服饰巨头Nike也宣布将捐款超过1500万美元以支援抗击疫情。

欧莱雅集团启动覆盖全欧洲的新冠病毒援助计划

日前,欧莱雅集团宣布,为抗击新型冠状病毒,集团已实施了一项覆盖整个欧洲的援助计划,支持所有利益相关方攻克时艰。

措施包括:集团旗下工厂自上周起开始生产洗手液,将在数周内大规模增加产量,以满足法国和欧洲卫生部门的需求。理肤泉品牌将为欧洲的合作医院和疗养院配备洗手液。欧莱雅已在向药店提供免费包装瓶,以便药店自制洗手液。卡尼尔品牌将向所有欧洲的食品分销客户免费提供数百万支洗手液。对于美发沙龙、香水店等中小规模分销商,在他们复工前,欧莱雅将暂不要求其付款。对于受疫情影响最大的供应商,欧莱雅将缩短付款周期。欧莱雅基金会已决定向致力保障人们安全的非营利组织捐款1,000,000欧元,欧莱雅基金会将全年为这些非营利组织提供支持,还将为社会工作者、志愿者和受益者提供卫生用品(沐浴露和洗发水)和洗手液。

Calvin Klein 联手天猫推出云快闪店

自3月16日起,Calvin Klein与天猫Club联手于天猫官方旗舰店,抢鲜推出融入互动3D虚拟体验展的CK ONE“云快闪店”,限时限量发售CK ONE系列服饰和CK EVERYONE众我淡香水。这是Calvin Klein首次与天猫Club合作推出云逛街新品系列,该线上快闪店将持续5天左右时间,一直到3月20日结束。消费者只需通过天猫或是淘宝首页的扫码入口直接进入“CALVIN KLEIN官方旗舰店”,便可抵达CK ONE“云快闪店”。

这一连串眼花缭乱的动作背后,也说明当前各国面对的是一场前所未有的挑战,百年不遇的经济大停摆。在高度全球化的世界体系中,疫情的冲击,仿佛让世界经济一夜进入了“冬天”。

有人说这次危机比1929年大危机还要严重,至少对金融市场来说,这是小行星撞击地球一样的冲击,恐慌蔓延,流动性消失,黄金、美元成为避险资产,巨量的财富在一两个星期内蒸发,在一个全球链接的世界中,我们正在进行一场全球“休克”的试验。

(来源:昕锐社
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