“第一次遇到出单了还可能亏钱的平台!” - 没错,说的就素Tophatter了!
这种情况是由平台特殊的拍卖模式决定的,你可以定起拍价,运费,就是定不了最终售价。
“我太难了” - -!
那要怎么玩,难道只能靠命?—七分靠选品,三分靠运营。上传一个产品就能爆的几率还是比较低的,看数据行动才更加可靠,一定要通过数据来定义产品以及进行后续的优化。
假设你有一组产品,同样的价格设置获得了不同的展示数据,如上图显示。
定义产品
A. 属于弱需求产品,售出率和价格都不理想,需要暂时停止拍卖;
B. 属于有一定需求但是买家心理价位不高的产品,有优化空间;
C. 属于有爆款潜质的产品,需要尽快加大展示次数,抢先获得红利。
分析产品
A产品 - 研究产品失败原因,是因为季节性错误,还是人群属性,或者是主图未能表达好产品价值?
B产品 - 能否通过图片优化提升买家心理价位,这个产品是否有多件购买的需求?
C产品 - 这个产品为什么能爆?哪个点击中了买家?是否在时间段,主图上有什么值得借鉴的点?
增值销售Upsell
BOGO功能:开通表示买家可以和拍卖价一样的价格再买一件,哪些产品适合?
1.产品有销售数据,了解买家心理价位;
2.在心理价位下购买2件能获利的产品,利润主要来源自广告费和物流费的均摊。
Accessory功能:配件销售,不要狭隘地把这个定义为配件,而是在一次展示下售出多件产品的机会,而且是单独定价。
1. 此窗口的定价和产品选择关键在于:让买家觉得买了是占便宜了!
2. 配件可以是和主产品相关联的产品,也可以是同样的产品;
3. 上述A/B/C都可以作为配件销售,最主要是重量轻,成本低,那么即使定价3美金,也非常可能扭亏为盈;
4. 有老司机把配件玩出了花,对买家心理琢磨得很深刻,具体可以研究B站视频(链接在文章末尾查看) 。
Expedited shipping功能:快速妥投,卖家自行设置X天内妥投,需要加X美金。
适用于海外仓有货的产品,买家不选就从国内发货,买家选了就从海外仓发货,现在疫情期间,某些品类应该对快速妥投很有需求。⚠️但是相应对履行时效承诺也会更加关注,不要适得其反反而被退款哦!
设置产品
由于拍卖情境下,很多买家仅凭主图就决定是否竞拍,很多信息需要在主图上显示,抓住买家。BOGO和Expedited shipping并不需要特别提醒,买家结账时会自动跳出;Accessory需要花一些心思在主图上附一张小图,并且清楚说明Buy Accessory+$X,如果数量多,需要把数量也标注清楚。
好了,以上就是关于增值销售的主要知识点了,有卖家深谙其中机巧,花式设置,可以把平凡无奇的产品利润大幅做高,并且实现超过30%的增值销售,你也可以做到哒!
Tips记住:任何运营都要先有展示数据!(来源:Tophatter)
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