优质的官网对外贸企业的重要性

互联网作为唯一一种全天候24小时不间断的线上平台，网站就是我们的企业的线上引流的核心载体，一个优质的官网是企业的形象同时也是线上营销引流的方式。作为一个外贸企业，建立一个自己优质的官网，是向世界各地人民展示自己的企业风采最直接的方法，让更多人了解自己的企业，使企业能够在公众知名度上有一定的提升。

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随着互联网时代的推进，企业越来越多地要和外界发生行业内外的信息沟通 ，在时机成熟时，这种信息沟通 就会成为潜在的交易。因此行业内经常举办一些交易会、展览会。而在互联网上，信息的沟通非常方便，并且比起传统方式(如膜拜，传真，电话)来还要更加丰富。我们再也用不着将大量的产品介绍、产品信息邮寄给远方那些仅仅对此有意向的客户那里，可以将产品陈列在互联网上供人们浏览选择。而在互联网上，信息的沟通非常方便，而企业官网就承载着这样的作用与功能，绝对是不可或缺的。

总而言之，建立了自己的网站就等于找到了自己企业的一个永久的推广营销发布平台。同样道理，优质的外贸企业官网功能，Adam可以总结为以下10点：

企业官网十大功能

1、企业品牌形象传播

首先你定位好企业的名称与主题网站要显示特色，好的官网而非包罗万象，如果一个网站啥都有，那就无法显示其重点，而且网站栏目太多也没有那么多的精力去维护，所以在网站建设之前，事先对网站做好前期的规划和明确的定位。其次做好企业官网网络的形象定位，一个外贸企业官网其整体形象决定这个网站的网络市场，而网页的色彩搭配、版面布局、logo标志是最能体现一个企业的特色与内涵，也是树立企业品牌形象的重要一环

树立企业品牌形象对于每个外贸企业来说都是非常重要的。良好的品牌形象与特色是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。比如某汽车品牌除了可以性能参数强大外，智能驾驶功能同样非常强大。所以某汽车品牌价格比较贵，购买某汽车的人会给人一种高大上的感觉。

2、提高企业信誉

企业信誉是指在其生产经营活动中所获得的信用和名声，是公众对于企业行为的社会认可。企业信誉是企业的一种无形的资本，良好的信誉是企业立足市场求得发展、获得竞争优势的有力支持。一个优质的企业官网，合理的信息发布和舆论引导，可以从正面的角度对企方方面面进行宣传，慢慢的给用户形成一种良好的形象。这样对企业降低融资成本、规范商业风险、改善经营管理、提高社会知名度、扩大市场份额起着非常重要的作用。因此塑造企业良好的信誉是每一个企业应注重和着重解决的问题。根据目前用户的一个搜索习惯，即使你的产品再好，服务再好，他们都会习惯性地通过搜索关键词寻找你的网站，希望通过官网来对企业进行详细了解。

企业信誉的主要内容有：产品信誉、服务信誉、竞争信誉、财务信誉、商业信誉、银行信誉和其他誉。

3、提高与客户的黏性

建立客户亲密，建立与客户的情感联系，保持竞争对手难以达成企及的客户客户信任关系，进而树立具有深远影响的品牌影响力。与客户情感联系的建立，在明确客户需求的前提下，清晰明确地向客户传达价值和服务。随着越来越多的客户在网上搜索产品和信息，有越来越多的公司具有网络能力在网上发布产品和信息，并逐渐习惯于用网络进行沟通。

4、挖掘潜在新客户

是企业网址最重要的功能之一，也是为什么那么多的国外企业非常重视网站建设的根本原因。现在，世界各国大的采购商都是主要利用互联网络来寻找新的产品和 新的供应商，因为这样做费用最低，效率最高。原则上，全世界任何地方的人，只要知道了公司的网址，就可以看到公司的产品。

因此，关键在于如何将公司网址推广出去。目前最主要两种推广方法，SEO网站优化与SEM广告竞价。

5、品牌推广功能

企业官网同样也是一个网站，企业可以将官网做为一种品牌推广的渠道，合理运用SEO的优化推广知识对它进行推广，同时也可以做SEM广告竞价，增强搜索引擎中看到企业官网的曝光率。因为目前互联网用户的搜索习惯仍然以关键词为主，观念上认为官方的信息才是正确的、权威的。

所以企业在完成官方网站建设后，完全可以通过网站优化技术，将自己的站点优化排名到Google（全球最大的搜索引擎）、Yadndex（最大的俄语搜索引擎）首页来，让用户在搜索关键词时找到企业网站，从而进一步了解企业的产品或服务。

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6、产品与公司实力展示

产品展示是外贸企业官网的一项基本功能，详细地介绍公司及如公司简介、厂房拍摄、产品拍摄、生产设施、研究机构、产品外观、功能及其使用方法等，官网的所有权属于企业，所以外贸企业可以最全面的无限制的全天候向海外客户展示产品的细节和特性，随时随地让客户查看的到。企业官网对于产品的展示，有助于客户对产品的深入了解，促成交易的形成。

7、传播企业文化

企业网站展示企业文化，可以从企业的愿景理念，包括企答业活动，员工博客，员工工作花絮等等，都可以体现企业文化。在一定的条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。企业文化的体现，也是企业的一种无形资产。

企业官网是以企业本身为基础的网站，承载的是企业最全面、最权威的信息，它在互联网中的推广和传播就是一种对企业文化的传播。属于企业文化传播中的外部传播。

8、扩展销售渠道

这也是最重要的一点，所以推广目的不外乎增加销售额，互联网是一个无时间、无区域、开放式的市场，企业将自己的官网上线到互联网上，就可以通过官网进行网络营销，将想展示给用户看的产品或服务通过官网这个平台展示出来，并与多个相关平强建设友好链接，扩展企业的销售渠道。最后再通过网站优化等方法，对官网的网站排名进行提升，让用户能快速地通过官网认识并了解企业。

9、网上销售功能

网站销售是线上营销的的最终目的，企业官网同样也可以实现这项功能。企业在进行官网建设时可以将电子商务模块引入到网站上去，或者另外建设一个跨境电商独立站以便后期分开运营打理，然后以电商的模式对这项功能进行优化我营销。最终为企业拓展销售市场，提高企业利润收益。这是企业官网除了宣传推广外的又一强大在线交易功能。

10、发布资讯

外贸企业可以在官网上发布信息和资讯，而这些信息一般都会被客户认为是官方信息，是最具权威性和真实性的信息。企业可在官网上发布的信息有很多，如官方新闻、产品信息、联系方式等，这些信息有助于企业建立起与目标客户和潜在客户的联系，当用户想了解企业的某样产品或信息时，就会习惯地通过搜索网站去了解。比如企业在以布新产品时都会在官网上发布一些有关新产品的信息。

企业官网的功能可能还会随着互联网的发而不断增值，所以外贸企业一定认真建设好自己的官网，并对官网进行有效的维护。

（来源：Google论坛）

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