亚马逊计划在全球开展618？

据《纽约时报》报道，亚马逊正在计划开展 "夏季特卖会"活动，帮助商家销售在疫情流行期间积攒的多余库存。

该消息的细节还不清晰，但它很可能会在亚马逊Prime Day之前，据报道，亚马逊已将Prime Day从通常的7月份推迟到9月份。

亚马逊之所以选择推迟Prime Day，有极大可能是为了给自己争取足够的时间以提升履约能力，从而应对在马上到来的销售旺季中激增的销售需求。

这家电商平台正在经营其夏季促销活动，以重新确立自己在消费者心目中的电商平台首选地位。

亚马逊在疫情期间放弃了它的单日和双日送达服务，这可能将客户推到了能够提供更快履约速度的竞争对手处。

CFO Brian Olsavsky在一次财报电话会议上表示，在疫情流行期间的早期，亚马逊调整为在1至4天内交付必需品，非必需品时间更长。

虽然这可能是为了安全地满足用户对生活必需品的需求，但这确实导致消费者等待他们订购的产品的时间过长。

由于履约时间过长，部分消费者可能会转向诸如Target和沃尔玛这样的零售商，这些零售商通过附近商店的路边取货和送货服务提供了更快的送货服务，这可能会使亚马逊的销售额和客户忠诚度降低。

亚马逊希望通过夏日特卖会活动展示其能够提供快速的快递服务能力来重新吸引消费者。

即便该活动缺乏类似Prime Day的品牌宣传，但消费者依旧可能会感兴趣并投身其中，毕竟价格是美国亚马逊购物者在选择商品时最重要的因素。

据《泰晤士报》报道，亚马逊正在实现恢复高效快递服务这一目标，这将有助于解决人们对其发货速度的担忧，并赢得任何可能转投其他零售商的客户。

夏日特卖会可以填补Prime Day延期的空档，过去几年，许多其他零售商都通过蹭Prime Day的热度大卖，抢走了不少亚马逊的销售额。

如果Prime Day被推迟到9月，而亚马逊今年夏天没有其他任何促销活动，那么其他商家肯定会举办自己的活动，吸引原本希望在Prime Day购物的消费者。

夏日特卖活动可以让亚马逊在夏季依旧保持非常强的竞争力，同时为Prime Day的满负荷运营、履约争取时间。

（来源：出海通TecRetail）

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