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亚马逊的品牌名和店铺名设置的思路与技巧

亚马逊的品牌名和店铺名设置的思路与技巧

今天有卖家朋友和我私信,说他希望自己的品牌名和店铺名一模一样。这样是不是对运营来说更好?

其实亚马逊的品牌栏,在几年前,(比如17年的时候)没有品牌的话,可以任意填写无品牌,或者随便写个单词,都是完全没有问题的。

填写别人的品牌,除非超级大牌,加入了品牌保护计划的,填写都是没什么问题的,直到对方来投诉你这边侵权。

近期亚马逊的政策已经有所调整,如果没有品牌备案,或者品牌授权,填写No Brand,N/A,都是比较困难的。

那么为了让亚马逊销量更好,亚马逊运营过程中的品牌名和店铺名一般怎么样命名比较好呢?

其实通过去研究一些大卖,品牌已经搭建起来的卖家,他们的品牌和店铺名称之间的关系,也能发现一些规律。

比如Anker的这家店,链接的品牌名是Anker,店铺名是Anker Direct.

而Aukey的这个链接,店铺名就显示为 Lucient US

点击店铺页面,就可以看到这家店的介绍:

店铺介绍翻译成中文:

AUKEY®将最新技术与十多年的硬件专业知识相结合,以设计和制造坚固,可靠的消费类电子产品和移动技术配件。

Lucient US是Amazon平台上正宗AUKEY产品(除Amazon之外)的授权卖方。

介绍Key Series,该系列的无线耳塞来自

AUKEY将当今最受欢迎的功能整合到

多种舒适时尚的设计。蓝牙5,USB-C

充电,耐汗,独特...

取这样的店铺,在店铺名称上加上US,还会让亚马逊的买家们一看到就会觉得像是US本土的店铺。

回到今天这位卖家朋友问到的最关心的问题,品牌名有没有必要和店铺名一模一样呢?

实际上会发现,很少有卖家会将品牌词和店铺词设置成一样的,因为这个设置的意义并不大。

首先,一个店铺是可以进行多个店铺备案的,如果你真的特别垂直,比如你的品牌,假设是Apple(非常知名的品牌了,iphone,ipad都是属于Apple 的),卖的都是电子产品,其实店铺名不如设置成 Apple Electronic Strore.

那么亚马逊的买家看到这个店铺名字,就能知道这个店铺是专门卖电子产品的,看到Electronic ,又有其他的电子产品需求,也许就会点击进去。

同理,卖服装的,可以是Apple Fashion ,Apple  Kids.

以Zara的实体店铺名为例,就有Zara  Home,Zara 女士、男士、儿童等不同系列。

在店铺名中加产品品类的关键词,一来可以让人直接知道店铺是垂直品类的,二来,其实也可以加强产品的搜索。

在以前亚马逊没有明确规定一定要品牌备案,才能写品牌的时候,非常多的卖家会在品牌栏,直接填写关键词,这样在买家搜索某个词,就有更大概率出现了,同理

第二,如果产品并没有那么垂直,而是一个品牌的Outlets店,或者仓库店,直营店,一般会取名为 品牌词+Outlets, 或者品牌词+Warehouse,或者是公司名+Warehouse等。

而前面提到的Anker Direct ,就会让人看到店铺名,就直接认为这个店铺是Anker品牌的直营店。

像前面提到的这两种情况,都是希望真实的展示自己的品牌,那么能够和公开的信息更加吻合,那么品牌的影响力以及可信度那么也就更强

第三,如果不是为了打造品牌,而只是为了销售产品,并且还不希望让人找找到品牌真实的公司是什么。(一般这种情况,多见于铺货、以及跟卖等模式)那么店铺名会取的比较随意。

可能就是用一段时间就不用的号。

而如果是长期发展的亚马逊账号,尤其是有品牌发展意识的店铺。

建议都好好的根据自己的产品定位,店铺定位,认真规划下自己的品牌名以及店铺名。

像供应链、 品牌价值、都是随着时间发展,就像酿酒一样,时间越久,越值钱。

而如果选择第三种模式,那么长久下来是无法拥有品牌沉淀的。

关于以上观点,如果你有不同的想法,也非常欢迎发表你的想法。(来源:Amy聊跨境

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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Amy Ai,沙之星跨境创始人。(同名公众号:Amy聊跨境,微信:AmyinUK2000) 定居英国20年,英国牛津布鲁克斯大学硕士,2009年起从事跨境电商行业,实操经验丰富,持续为跨境卖家提供跨境运营技巧及税务合规最新资讯。
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