如何使用Google Analytics提升网站转化率？

Google Analytics这个分析工具常常被用来做关键词数据优化。其实在网站设计方面，Google Analytics可以收集足够的受众数据，充分了解哪些内容对受众群体比较有效，为改进网站提供数据支撑。

以下几种数据，对优化网站，提高转化率尤为有效：

1、找出效果好的网页

要在网站上找到效果好的页面，下面两个效果指标比较重要。

流量

流量代表页面的访问次数。向下滚动到Google Analytics首页的底部，则会看到一个标题为“What Pages Do Your Users Visit”的框，该页面列出了所有网页及其具体流量数据。也可以在“Behavior”部分的“ Overview”下找到它。

转化

点击左侧菜单底部的“Admin”，打开“View”中的“Goals”。单击“New Goal”按钮，按照提示设置目标。根据网站需求，设置购买、预约或查看联系页面等选项。

设定目标后，可以在“Acquisition Overview”部分中查看转化数据。

2、找出效果差的网页

你可以从效果差的网页中获取很多信息。了解哪些内容不适合受众群体，在重新设计网站时应避免。

与分析效果好的页面一样，也要参考两个重要指标：

· 流量：要查看哪些页面流量比较少，可以进入Behavior>Site Content>All Pages页面。点击“Pageviews”，以查看网站获得的点击量。

· 跳出率：跳出率可以了解有多少访客点击网站后直接退出，没有其他操作。如果产品页面或着陆页的跳出率很高，说明该页面存在问题。

在Behavior> Site Content> All Pages下找到每个页面的跳出率。然后点击菜单顶部的跳出率，根据跳出率高低对页面进行排序。 

3、分析受众

很少有网站可以吸引所有人，专注于特定受众的效果会更好。

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可以通过“Audience”分析受众群体数据，确定网页访客是否是合适的潜在用户。

· 语言：在“Overview”部分的默认视图，以及“Geo”下找到访客使用的语言数据。

·国家：在“Overview”中，点击“Demographics”下的“Country”，或者是“Geo”下的“Location”了解访客的国籍数据。

· 城市：要更深入了解访客的情况，点击“Overview”下“Demographics”的“City”选项，或选择“Geo”下“Location”的“City”选项。

· 年龄范围：点击“Overview”下的“ 概述”或“ 年龄 ” ，详细了解访问者的年龄。

· 性别：点击“ Overview”或者“Gender”，在“Demographics”下查看访客的性别细分。

· 兴趣：在“Interest”部分，查看访客感兴趣的其他内容。

4、检查排名数据

你的网站是否针对搜索引擎进行了优化？如果你想获得更多访问量，要了解SEO成效如何，需要转到 Acquisition > Search Console> Queries。

确认访客通过哪些关键词访问你的网站，以及：

· 每位访客带来的展示次数；

· 访客通过某个关键词点击网站的次数；

· 在某个关键词的搜索结果中查看你网站的用户所占的百分比；

· 关键词在搜索量和竞争程度方面的情况；

· 你网站在某个关键词的搜索结果中的平均排名。

这些数据能确认网站是否通过你所定位的关键词获得排名，是否带来了效果。

5、访客进入网站后的行为分析

除了跳出率和转化次数，了解访客在网站的行为还要关注以下指标：

· 网站停留时间：访客点击网站之后，在网站上停留的时长是网站价值的关键指标。点击之后几秒钟就退出网页的人显然没有得到他们想要的。这不仅意味着这些流量的价值不高，还会对网站的权重产生影响。

在页面顶部“Session Duration ”标签中查看整个网站的平均停留时间。

查找各个页面的数据，请转到“Behavior”>“Site Content”>“All Pages”，然后查找“Average Time on Page”部分。

旅程地图：价值较高的访客不会仅仅只浏览一个页面，他们会继续访问网站上的其他页面。单击“Behavior”中的“Behavior Flow”，可以查看是哪些页面吸引了访客，并促使他们查看其他页面。

6、访客使用的设备

网站在移动设备与电脑的观感不同。来自移动设备的访客份额是多少，以及他们的行为与桌面访问者的行为有何不同。

在“Audience”部分的“Mobile”下，你可以看到有多少用户在台式机、移动设备和平板电脑设备上查看网站的细分数据。

如果网站在移动设备上的跳出率较高，并且访问时长和访问页面较少，很显然网站的移动体验存在问题。

以下重要数据将有助于了解如何比较不同设备类型上的用户行为：

· 各种设备类型的跳出率；

· 访客使用哪种设备，在访问期间查看了多少个页面；

· 各种设备上的平均访问时长。

7、检查网站速度

网站速度对用户体验和网站的SEO权重至关重要。当网站加载速度缓慢时，访客不太可能会继续访问，并且会影响网站的排名。

访客的位置、设备和互联网连接等因素决定了网站的加载速度。访问Behavior>Site Speed可以了解网站的加载速度。如图，在“Overview ”中查看平均页面加载时间，在“Page Timings”下查看不同页面速度的细分数据。

如果发现网站速度或移动体验方面存在问题，重新设计网站时需要重点关注提升网页加载、响应速度的因素。如果访客没有执行引导操作，需重新考虑网站内部结构并尝试新的号召性用语。 

利用从Google Analytics获取的数据，对信息进行分析，寻找效果好的页面的共同点，与效果差的页面比较有何不同，欢迎您咨询信贸环球网站专业优化师，重新设计高转化率的网站。