如何通过KOL提升海外营销质量？

虽然海外营销使用的传播平台与国内不同，但海外营销却更依赖KOL来完成营销计划。这样的前提下，我们究竟怎样在海外营销中使用KOL，才能获得“事半功倍”的营销成绩呢？

避免突兀，找到适合的KOL

海外营销借力KOL，一方面是希望KOL能通过其专业性的评价为品牌或产品进行“背书”；另一方面，则是期冀通过与传播内容相关的KOL，直接、精准的向“目标受众群体”传递营销信息。

所以，想要实现营销目标，就必须选择合适的KOL进行传播。与品牌形象的契合，该KOL在行业内的口碑与形象，KOL的传播影响力等因素都要考虑在内。这就要求我们具备优秀的“找人”素质，能够从不同的社交媒体平台，众多的KOL中找到最合适的那个。

原生优质内容，形成“病毒”营销

优质KOL的一个重要特征是能够创作优质的内容。内容制作的成本很高，尤其是随着视频类内容逐渐成为社交媒体平台上的主流形式，短时间内，新产品或品牌可能无法保证充足的传播内容。出于对行业的熟悉程度，KOL能够快速创作出新鲜而又高质量的内容，从而诱发“粉丝”主动传播，形成营销的“病毒扩散”。

在执行上，我们还要提前做好沟通，向KOL确认整个传播活动的主题，保证内容创作是在此基础上进行。同时，考虑到传播节奏，还要给KOL留出充分的时间进行内容创作，保证内容创作的质量。

配合SEO，一箭双雕

此外，海外营销还要充分利用KOL，从合作中获取更多价值。KOL内容的发布，会诱发更多关于品牌的讨论，这样会吸引其粉丝主动搜索品牌相关的信息。同时，KOL创作的高质量内容，由于浏览、互动、转载次数较高，很有可能被搜索平台抓取为高权重内容，并持续占据“品牌相关关键词搜索结果”的靠前位置。

因此，配合SEO营销的手段，让KOL的内容持续发挥作用。同时，在众多KOL创作的内容中，选择传播效果更好的，通过其他渠道进行转发，也能有效聚拢目标受众的关注，从而获取海外营销的成功。 总体而言，海外KOL营销与国内情况有很多不同之处，掌握更多KOL资源，更了解KOL情况的机构才能为您的海外营销保驾护航。海外IMC整合营销专家“知了创新▪要火”，国际化背景团队，更多KOL资源，更具针对性的营销方案，助您做好海外营销。