​Facebook操作指南 l ——什么是Pixel，如何创建Pixel？

首先来解释一下，什么是Pixel？简单来说，Pixel就是广告平台用于 “检测/统计访问数据”的一种工具，将Pixel安装到网站内后，可以观测用户行为。

比如

点击广告

进入网站后是否进行浏览

浏览后是否有点击其他产品

或是有没有加入购物车

具体在哪一步放弃购买

等等

而您可以在Facebook、Google等广告后台，根据Pixel的数据反馈，优化并改进您的广告。总而言之没有Facebook Pixel就相当于盲人开车。

您可以通过Pixel得出产品的【精准人群定位数据】，利用用户数据进行【再营销】，例如将已有加入购物车的用户数据定位自定义受众，定向投放二次营销的广告，也可以通过数据建立【类似受众】，使投放的用户群体更加精准。

需要注意的是，平台像亚马逊，速卖通等是无法添加pixel在店铺后台的。所以也会失去很多珍贵的广告投放数据。这也是为什么我们一直倡导独立站与平台站并行的原因之一。

下面就进入正题了，如何创建Pixel。

--------Facebook Pixel新建&授权

今天的课程分为5部分~

00001. 创建Pixel

00002. 安装Pixel

00003. 验证Pixel是否生效

00004. 同一BM下Pixel的授权

00005. 不同BM下Pixel的授权

01创建Pixel--在BM下创建像素

进入商务管理平台设置，

选择【数据源】中的【像素】

点击【创建】

点击创建之后会出来这样的一个界面，

然后给你的像素命名一下（一般以网站名命名）

输入我们网站的网址，

点击【创建】，一个新的像素就新建成功了。

--在广告账户下创建像素

进入广告账户

点击“广告管理工具”

选择“事件管理工具”下的“pixel像素代码”

如果你从来没有创建过Facebook Pixel，那么你第一次进入的，会看到下面这个界面

点击创建pixel，接下来出现的界面就和在BM下创建的一样了。

02安装Pixel

创建完像素之后，会出来这样一个界面，即Set up pixel,

这时需要将像素代码安装到我们的网站上，有三种方法：

· 关联合作伙伴平台；

· 自行手动安装 Pixel像素代码；

· 向开发者发说明邮件。

这里我们选择第二种自行安装代码。

这时会出现这个界面，

Facebook pixel的代码由三部分组成，如下图

第一部分（蓝色）为网站的原始代码

第二部分（红色）为Facebook pixel的基础代码：这个代码我们在建像素的时候Facebook会给我们提供，不同的像素只有Facebook ID（图中蓝色数字）不一样；

第三部分（绿色）为标准事件代码：将与您的页面相关的【标准事件代码】

（例如：加入购物车AddToCart，结尾会有标准事件代码列表）粘贴至Facebook像素代码中</script>标签上方。

你只需要在想要追踪的每个页面上操作就好了。

每个网站上都应包含Facebook pixel基础代码的所有内容，但是标准事件代码是不一样的。

将之前生成的pixel代码添加到如下图位置

如果你觉得安装代码还是太复杂的话，那么对于【Shopify后台】来说还有一种更加简单的安装像素的方法。

在前面我们已经创建好像素以后，可以直接跳过Set up pixel这个步骤，直接完成像素的创建。

复制像素的ID（如上图），然后把这个ID粘贴到shopify后台的对应位置（如下图）就成功了。

03验证Pixel是否生效① 安装像素帮手

首先需要一个谷歌浏览器，前往谷歌应用商店，搜索Facebook Pixel Helper。

②点击添加至Chrome，点击添加扩展程序。

③成功安装扩展程序后，会收到插件已经添加到Chrome的通知，而且浏览器右上角还会显示一个小图标，如果有右边的图表，则证明Pixel已经安装成功了。

如果你在【事件管理工具】页面中看到如下的界面，也说明你的像素可以正常工作了。

04同一BM下Pixel的授权进入“商务管理平台设置”，点击“数据源”下的“像素”，然后点击分配资产。

如果你的BM里有广告账户的话，选择你要授权的广告账户→点击添加，这样被授权的广告账户就可以使用这个像素了。

需要说明的是，若同一个账户绑定在N个BM下（如广告主和代理商的BM），仅需在Pixel所属的BM中绑定该账户，其他BM也同样可以在该账户下使用这个Pixel。

05不同BM下Pixel的授权

如果你要将Pixel授权给另一个BM，进入“商务管理平台设置”，选择“Pixel”，点击“分配合作伙伴”即可。

如输入要授权的BM ID，点击确认，则完成Pixel的授权了。

之前在文中提到了【标准事件代码】，下面给大家列出9大常见标准事件代码（standard event）

其他事件代码（不常用）

在我们创建完像素之后，copy了Facebook像素代码，比如想要追踪用户加入购物车的信息，那么只需要把相应的标准事件代码放在“standard event”中，然后把代码植入到相应的加车页面中就行了。

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（编辑：江同）

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