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疫情致线下生意受阻,国际零售品牌集体入驻Lazada拓销东南亚

关闭12家线下门店,日本免税店Laox入驻Lazada

疫情致线下生意受阻,国际零售品牌集体入驻Lazada拓销东南亚

全球疫情,线下门店客源骤减。今年7月28日,日本连锁免税店Laox宣布,由于疫情导致外国游客锐减,将被迫关闭旗下24家门店中的一半,以削减成本并恢复现金流。

几乎在同一时间,Laox完成入驻Lazada的品牌商城LazMall,通过线上拓销东南亚,寻求新增长机会。

这个日本免税店,曾在2015年风靡亚洲,在其店内排队抢购日本生产的电饭煲和电动马桶盖成为一阵风潮,中国游客到Laox银座店“爆买”现象也成为当时的热门话题。

2015年,Laox入驻天猫国际,以年成交破亿的表现稳步增长,这也让Laox看到了线上更大的机会。今年7月底,Laox完成入驻Lazada转战东南亚。

在此之前,Laox 全年销售额80%-85%来自线下,中国游客和日本当地消费者是主要客源。Laox中国区总裁傅禄永表示,今年线下受阻,他们加大线上寻求新市场。

借助阿里巴巴数字经济体的融合优势,通过天猫国际和Lazada的协同,给国际品牌们打通了一条,从TMall到LazMall的快速通路。这大大降低了品牌拓销东东南亚的时间和投入成本。

和Laox一样,选择这样路径的品牌还有主营美妆、母婴、保健品的澳洲连锁药房澳洲大药房Chemist Warehouse(CW),中国香港美妆连锁品牌卓悦。

CW在澳大利亚和新西兰拥有400多家门店,卓悦在中国港澳地区门店有28家,主要客源就是国外游客,当然,今年线下门店的客流量是断崖式地减少。

据介绍,今年Lazada为品牌入驻LazMall设立快速通道,入驻周期从一个月缩短到一周。此外,Lazada还成立专属服务团队,提供针对东南亚市场的精准数据化选品、定价的整体方案,以及一整套的跨境物流解决方案。

据LazMall是Lazada平台2018年推出的品牌商城,目前已有超过18000个国际和本地知名品牌入驻。

作为阿里巴巴集团全球化生态的重要组成,Lazada正建立全球网络实现“全球买、全球卖”,从TMall Gobal到LazMall,国际品牌通过中国走向东南亚,加速国际化。过去6个季度,Lazada的整体订单增长超过100%,在东南亚市场增速不减。

(编辑:江同)

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