Lazada打造“娱乐化消费”模式，扶持中国跨境商家实现品牌本土化

近日，Lazada在泰国曼谷核心商圈暹罗购物中心Siam Discovery举办“不可预知的箱子”为主题的大型艺术创意展览，将“电子商务与艺术”相结合，此次创意展吸引了更多泰国年轻人和本地消费者参与到Lazada年终的双12大促狂欢中来。

“不可预知的箱子”顾名思义，每一个箱子都能给人带来惊喜。

本次泰国大型艺术创意展从2020年12月1日—2021年1月10日，为期40天，展区共有15个精心设计的品牌艺术展位，展览主要围绕跨境品牌展开，UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等中国跨境品牌纷纷加入艺术展。

当地消费者可进入展区探索15个品牌特色的集装箱展位，每一个展位都有独特的主题，让泰国消费者走进展位即能沉浸在不同的主题氛围下，也更是迎合了当下年轻人喜欢拍照打卡的喜好，每一个展位随便摆Pose都能拍出好看的照片。

Lazada自2019年起即大力推行“娱乐化消费”(Shoppertainment)的策略，通过直播、游戏等特色功能，将泰国消费者喜爱的娱乐化内容和购物紧密结合在一起，而这一次伴随着双12年终大促的开启举办艺术创意展。这是Lazada在不断推进“娱乐化消费”进程，重新定义了泰国数字经济时代下的新消费体验。

随着网络覆盖的范围越来越广，年轻人都喜欢在网络上展示自己的生活方式，包括穿搭、美食等一些有趣美好的东西。近年来涌现的诸多网红打卡点也备受年轻人追捧，Lazada抓住了这一品牌营销趋势，打造了“不可预知的箱子”这一打卡点，吸引众多泰国当地的网红、年轻人纷纷前来拍照打卡，通过二次传播，使得Lazada创意展迅速成为泰国曼谷中的新型城市网红打卡点。

拍照打卡不仅是吸引消费者眼球，也是整个Lazada及跨境品牌对外传播的路径。

Lazada邀请了泰国当地几十位KOL（网红）到“不可预知的箱子”里探索，每一个箱子都能给人带来惊喜。KOL们沉浸在不同主题箱子的惊喜体验中，拍下他们最开心的画面，并在自己的Instagram、Facebook等社媒分享惊喜。

每一个KOL都分享了不同的跨境品牌展位，让品牌在泰国当地有了百万量级的传播量，同时也为Lazada的双12大促做了很好的传播引流。

被新晋网红打卡地“不可预知的箱子”吸引而来的泰国消费者，在欣赏极具时尚感的现代艺术展览的同时，还能直接感受和体验跨境产品，通过扫描展览物品的二维码，进一步了解更多产品信息，遇到心仪的商品还可直接在线购买，为参观者提供了“沉浸”式消费体验。

Lazada用场景式体验、线上线下购物相融合的方式，打造泰国消费者喜欢的Lifestyle center的消费方式，帮助跨境品牌深耕泰国本地市场，让泰国的消费者更好地认识和了解中国品牌。

Lazada希望通过本次为期40天的艺术创意展览，将参观过程中的体验感放大，增加泰国消费者对中国跨境品牌的认知，拓宽营销渠道，为中国跨境品牌引进更多新流量，助力跨境品牌深耕本土化。让我们一起来看看在展览中亮相的中国跨境品牌怎么说：

除了以上品牌，还有TOPK、ESR等30多个中国跨境品牌的商品在泰国曼谷“不可预知的箱子”展览中露出，Lazada泰国在不断通过“线下品牌营销展示+线上娱乐化购物的方式”来俘获泰国消费者的青睐，在帮助跨境商家做好品牌本土化的路上走得越来越扎实。

继Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”后，跨境团队联合东南亚六国本地团队，不断推动跨境品牌落地东南亚并设法为跨境品牌争取更多资源。在今年8月，泰国率先落实了品牌跨境出海到泰国的解决方案。

Lazada在未来一年将扶持500个天猫品牌出海泰国，孵化100个年成交百万的天猫品牌，并在泰国当地成立全中文跨境品牌运营团队帮助中国品牌出海泰国。

泰国站长Claire表示：“我们将全力支持中国品牌商家出海到泰国，为此我们专门成立精通中英泰三语跨境品牌运营团队，将从入驻开始给到跨境品牌商家全方位的支持，帮助商家快速落地泰国。”

乘着“新国货出海计划”的东风，Lazada希望赋能更多国货品牌，不止是畅销泰国，还要畅销东南亚。Lazada将不断推出新举措，全力推动国货品牌深耕东南亚，让新国货在东南亚电商市场发光发亮。

（编辑：江同）

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