Snapchat∣广告主不可错过的营销“黑马” ！

Snapchat在2020年第三季度数据表示，其日活跃用户总量已达到2.49亿。

Snapchat的用户群体有着高活跃度，它利用了更短时长，以Z世代为目标的设计，培养起新的用户观看习惯，并进一步巩固了Snap作为连接年轻观众的重要平台的地位。日均打开Snapchat的次数高达30+次。

去年四月Snap决定升级它在安卓端的应用后，弥补了很多T2/T3国家的市场空缺。

尤其是在印度这个以安卓设备主导的市场，Snap也有显著增长。在印度，观看Discover的用户日均数量在2020年第三季度连续增长了近50%。

在很长一段时间内，Snap一直都忽视了它在安卓端的机会。但为了迎合更大范围的用户，Snap在2018年重新进行考虑和决策，才有了现在的关键增长机遇。

受众群体也分成了不同的类别——例如，Snapchat称在上个月有超过40%的美国Z世代人群观看了运动类Discover栏目的内容。

曾经有一段时间，Snapchat似乎要被巨头Facebook的风头所掩盖过去，但该平台依然在自身基础上加倍努力。其与观众本身、和观众兴趣所在之间的连接，是这个应用备受年轻用户欢迎的重要原因。

数据来源：Andrew Hutchinson

其实，Snapchat是一家相机公司。超过40亿每日Snaps数量，最先火起来的功能是“阅后即焚”，以及一些VR魔法表情功能。早期的VR魔法表情“口吐彩虹(rainbow filter)”就是从Snapchat流传起来的。

Snapchat倡导的理念是

没有公开点赞

没有公开关注

没有评价/压力

自由做自己

同时，Snapchat也凭借 “阅后即焚”、“Stories”、“竖版视频”、“AR魔法表情”、“Snap地图” 等持续新创意、新玩法，成为了2020年最具创新的公司之一。

这也是为何Snapchat如此受Z时代用户欢迎的原因。对于一些想要投放给年轻受众，产品、素材比较年轻化/Niche的广告主们，Snapchat是一个会给你带来惊喜的平台。

放/触达地区/用户群体

T1市场拥有高渗透率：

Snapchat针对13-24岁人群的覆盖率在以下国家全部超过Facebook or Instagram：

美国/英国/法国/加拿大/澳大利亚

（数据来源：Snapchat）

T1市场拥有高渗透率：

独特的群体，和其他媒体有着低重合度。

下图用百分比展示有多少Snapchat用户不使用以下媒体。比如：有56%的Snapchat用户，不使用Messenger。

（数据来源：Snapchat）

新的娱乐/互动方式

推出5款全新的Snap Game，用户平均使用时长增长2倍。

观看“发现频道”时长达到历史新高，35岁以上用户市场增长2倍。

多种营销形式可供选择

1.Nisnass （推动40%的ROI）

Nisnass和Snapchat合作，在黑色星期五推出Nisnass的⼴告活动，利用增强现实和表现格式提高了品牌的影响力和销量。800万展示量，26秒平均Lens使用时长，+5上升点数的品牌好感度，+10上升点数信息关联度。

2018年初品牌成立后，Nisnass在这个竞争激烈的关键销售期间寻求品牌意识的提升和推动销量的增长。带着雄心勃勃的商业目标，这个品牌需要策略将品牌推广给新用户，并且大规模地和顾客建立联系。在传统的电商世界里，通过自动化营销来实现这个目标是具有高度挑战性的。

2.祖龙娱乐

祖龙娱乐是中国移动游戏行业的开拓者之⼀，专注于开发精品移动MMORPG游戏，其前身是于1997年成立的祖龙工作室。自成立以来，⼀直深耕游戏行业，跨越单机、端游、网络游戏、移动游戏时代，积累了丰富的游戏行业经验并连续成功推出多款在业界具有高游戏技术水准的精品游戏。 

祖⻰通过Story ads和Lens等组合作为其游戏Dragon Raja的营销方案，使用基于 “应用购买”目标的竞价测试方案，以提高现有游戏的ROI。Dragon Raja对多国家定向投放，利用Snapchat与其他媒体不同的丰富广告形式，ROI显著提升，并覆盖了其他媒体覆盖不到的用户量。 

（编辑：江同）

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