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零基础带你搭建专业Shopify独立站——(15)站外引流之Instagram

我们今天来讲一讲以图片和文字内容为主的社交媒体Instagram如何进行引流。

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(15)站外引流之Instagram

往期回顾:

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(1)符合SEO的域名选择

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(2)邮箱准备

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(3)主题准备

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(4)专业插件使用

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(5)开始专业搭建

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(6)LOGO设计添加

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(7)选品方法论

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(8)产品上架

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(9)收款渠道介绍

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(10)配置首页目录

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(11)Drop shipping模式

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(12)挖掘利基市场

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(13)提升信任度

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(14)站外引流之YouTube

上一篇我们讲到利用YouTube这个社交软件来进行站外引流,社交软件的引流方式基本上大同小异,主要是要结合社交软件本身的特点,以及抓住这个群体下的用户的痛点有针对性的创作内容,从而进行推广。

YouTube主要是以视频创作为主,那么我们今天来讲一讲以图片和文字内容为主的社交媒体Instagram如何进行引流。

我们先来介绍一下什么是Instagram?

Instagram,是Facebook公司的一款免费提供在线图片及视频分享的社区应用软件,于2010年10月发布。它可以让用户用智能手机拍下照片后再将不同的滤镜效果添加到照片上,然后分享到Facebook、Twitter、Tumblr及Flickr等社交网络服务、或是Instagram的服务器上。

用户可以在Instagram上分享照片及视频,也可关注其他用户的分享。用户再将自己的账号与其他社交网络账号关联后亦可分享至其他应用。Instagram可关联的社交网站包括FacebookTwitterTumblrFlickrFoursquare、Hipstamatic及Mixi(仅iOS日语用户)、新浪微博(仅iOS中文用户)等。

随着Instagram受到众多喜欢拍照,喜欢分享的博主们的追捧,曾经一段时间整个世界也刮起一场INS风。

ins风,指的是Instagram上的图片风格,Instagram是一款移动端社交应用,其流行的图片风格往往色调饱和度较低,整体偏向复古冷调或者清新干净。ins风也常用于家居设计,以北欧简约风家具为基调,辅以设计感与调性的配饰物件,形成独特的家居风格。

在Instagram 上,网红博主们Po出来的照片总是让人看了有种“这也太会生活了”的精致感,随便一张晒图都是满满的情调感。近两年,这种具有精致感和情调感的Ins风也蔓延到家居领域,形成了一种别树一格的家居设计风格,激发了不少人的家装灵感。具有线条感的设计,充满细节与调性的物件,都让人欲罢不能。其实要想把家布置得像Ins美图那样,并不需要大刀阔斧的改造,只要抓住重点,从小细节入手,就能让你的家轻轻松松媲美网红家!

如何创建Instagram账号?

进入到Instagram官网首页:

https://www.instagram.com/(需FQ)

注册一个自己的Instagram账号,注意手机号前面要加+86,账号名字需要字母和数字的组合。

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(15)站外引流之Instagram

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注册成功之后呢我们需要设置自己的相关信息,这个步骤非常重要,涉及到我们后面的推广是否专业性强,精准度高,是否垂直化。根据我们的品牌logo、产品特点、行业信息等等维度对我们的头像、简介和网站等进行专业的设置和描述。

零基础带你搭建专业Shopify独立站——(15)站外引流之Instagram

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这样,我们的Instagram账号就创建完成了,然后可以关注同行或者网络红人等其他的INS账号。

如何利用Instagram进行推广呢?

一:付费推广

1,研究竞争对手

在开始制作Instagram广告之前,需要花一些时间研究竞争对手:他们正在运行哪些类型的广告?他们使用哪些号召性用语?他们到达率是多少?进行这种竞争性研究的最佳方式之一是访问竞争对手的Instagram帐户并点击进入他们的移动网站。接下来,滚动浏览他们的产品页面并点击特定产品。

2,创建我们自己的广告系列目标

在我们讨论实际制作Instagram广告的细节之前,让我们来谈谈广告系列的目标。广告系列的目标是我们希望别人在看到我们的广告时执行的操作。Instagram提供了几个我们可以从预先制作的列表中选择的广告系列目标 - 我们选择的目标将影响我们的广告如何优化以及如何为其支付费用。

在Instagram上,我们可以选择的广告系列目标是:

品牌知名度:让用户更有可能关注我们的广告并提高品牌知名度

覆盖面:让我们的广告展示最多的人数

流量:点击我们的网站或应用的应用商店

应用安装:将人员发送到他们可以购买应用的商店

参与:让更多的人看到你的帖子或页面并与之互动。参与可以包括评论,分享,喜欢,事件响应和提供索赔

视频观看:宣传展示幕前幕后的片段,产品发布或客户故事的视频,以提高大家对我们品牌的认知度

转化:让人们在我们的网站上采取有价值的操作,例如添加付款信息或进行购买等

3,设置广告定位:

和YouTube类似,我们可以设置我们的广告投放的目标人群,目标区域以及广告的出价和频率等。

在最基本的层面上,您的广告系列需要针对特定的国家/地区,性别(如果推广针对性别的优惠)和年龄段。例如,您的活动可以针对生活在一线城市的年龄在18岁至40岁的女性和男性。您还可以选择创建自定义受众群体,以覆盖已与您的企业进行互动的人员或面向观众的受众群体,以便与面向最有价值受众群体的Facebook上的新人接触。

4,根据受众群体针对性推广

当我们根据位置,人口统计,兴趣,行为或Instagram提供的其他选项设置Instagram上的定位时,我们正在建立一个常规受众群体。在我们选择定位选项时,我们会注意到我们的潜在覆盖率在定位选项右侧的受众群体定义部分下增长或缩小。

①Instagram照片广告

借助照片广告,可以通过视觉上吸引人的图像来讲述我们的故事和特色产品。如果刚刚开始使用Instagram广告,一定要坚持使用照片广告。Instagram照片广告是最容易建立的并且表现也是相当好。

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②Instagram轮播广告

如果展示多种产品(或单一产品的多种用途)具有战略意义,则轮播广告是一个不错的选择。

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③Instagram视频广告

可以制作长达60秒的Instagram视频广告,但根据Wistia的数据,社交视频的前30秒是最重要的。如果你能在这段时间内吸引你的观众,他们更有可能坚持并与你的业务互动!在设计新的视频广告时,请尝试创建与您的关注者的Feed有机融合的内容。当然单一的垂直内容也是有必要的。

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④Instagram幻灯片广告

借助Instagram幻灯片广告,广告客户可以从一系列静态照片创建轻量级视频广告。这样,没有时间或资源来创建视频内容的卖家可以快速地从我们已有的资源库中创建一个轻视频!

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二:免费推广

1,包装我们的Instagram账号

包括头像、名字、简介、背景色等在内的账号前台展现的一些信息,最起码能够让看到我们的人群一眼就能知道我们是干什么的,是卖哪类产品的。

2,发布帖子

文章一开头就介绍了Instagram的照片有自己独特的风格形成了INS风。那么我们就要根据整体风格设计,添加自己店铺、品牌或者产品的元素进行拍摄。也可以借鉴其他同行卖家的帖子进行模仿,然后结合自己的内容实现超越。一定要注意内容的质量,图片的清晰度、话题性或者产品的亮点卖点等和配文的专业度、整洁度和逻辑性。

3,关注同行的粉丝

道理很简单,我们关注了别人,别人大概率也会下意识的看看我们是谁,那么这样的话就有可能将同行的粉丝转化为我们自己的粉丝。

4,利用自己的社交账号到Facebook等其他的社交平台同步发布

增加帖子的曝光,让更多的人看到我们的帖子,前期的过程很痛苦,YouTube的推广中小付哥也讲到了,这是一个从量变到质变的过程,是我们自己的一笔无形的财富,即使现在的产品没市场了也可以利用自己的粉丝经济推广新品。

5,坚持发帖,坚持更新

把发帖当做我们每天的一个任务坚持下去,不断的更新帖子,更新有内容有价值的帖子,半年后我们肯定会看到效果的,相信小付哥,你一定可以的。

(来源:跨境BarryFu)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

(来源:跨境BarryFu)

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