线上250万+人围观，60万+人参与！揭秘30+跨境品牌在泰国爆火的57天

从年前火到年后，线上线下同频共振。原定1月10日闭馆，却因太过火爆被大批年轻人和本地消费者强烈要求延长展期！

它就是——泰国“不可预知的箱子”大型艺术创意展览。2020年12月1日-2021年1月27日，Lazada“娱乐化+本土化”模式再掀热潮结硕果，为期57天的本土化全新艺术展线上传播触达人数超250万，线上参与活跃人数超60万！

这种结合线上线下取长补短的创意展览，正加速驱动新国货在海外本土市场引发横纵向的链式效应和品牌曝光。疫情新常态下，中国品牌正在找寻一种轻松、高效的出海快船，平台也以多元化、高曝光、强心智的新模式助力国货出海。

“品牌出海将迎来最好的时代！”风口下，借势省力很重要

新年伊始，疫情新常态下的竞争才开局不久。雨果跨境2021趋势发布会指出，“所有不确定性中可以确定的是——跨境电商将迎来最好的发展机会，品牌出海将迎来最好的时代。”

全球电商渗透率不断飙升，线上购买习惯被加速养成的当下，品牌也在趋势风口下积极寻找新的发力点。

锚定海外市场开新局，是传统外贸企业、国货品牌的航向所在。早前，雨果跨境定向调研的31家企业中，近六成外贸企业组建了自己的团队，有体系、有规划的运营跨境电商业务，另有两成外贸企业正考虑布局中。

新国货出海远非涉及跨境贸易那么简单，它不仅要求精准数据化选品、整体定价方案、引流营销转化，还事关跨境物流、跨境收付款以及本土化服务等多个落地执行方案。对于资源和运营能力缺乏的新国货品牌而言，箭在弦上蓄势待发，如何搭乘品牌出海风潮占据更大的市场空间，成为这部分品牌的崛起要义。

回望新国货出海路径，Lazada当之无愧成为品牌出海的先头兵。Lazada跨境业务总经理易骞透露，过去一年，超4000个国货品牌出海东南亚，凤凰、康佳、特步、罗马仕、完美日记等国货品牌先后入驻平台。未来一年，Lazada还将扶持500个天猫品牌出海泰国，孵化100个年成交百万的天猫品牌。实践证明，这种借势、借力的出海坦途是新国货接轨国际市场的快车道，也是未来新国货打造品牌竞争力的主战场。

创新营销不可少！品牌本土化重流量转化、购买体验

打通东南亚出海通路后，如何被快速认知形成订单转化，Lazada线上线下融合办展的“娱乐化+本土化”模式，无疑是一条快速起量的短途路径。

据了解，这次的泰国“不可预知的箱子”大型艺术创意展览，利用个体箱子为Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多个跨境品牌，设计呈现了一场社交打卡与购物场景兼容的娱乐化消费新形式。

艺术展览还依据跨境品牌的不同属性，特别设置了惊喜探索、产品展厅、实物体验等新奇有趣的“沉浸”式体验，并通过品牌专属二维码强化线下展会与线上云购买的同步联动。

除了观光打卡的裂变式传播，实际上，艺术展筹备和活动期间Lazada也针对平台全渠道和海外覆盖了线上线下多点宣发。比如，官方社媒、线下广告、电视纸媒多渠道发力，聚力于活动推介；邀请泰国众多KOL探索打卡，在社交媒体上二次传播分享；泰国当地72家权威主流媒体进行多元化报道，掀起宣传新高潮……

面对中国品牌落地海外市场的诸多痛难点，近几年，Lazada平台由点及面构建起的本土化纵深营销体系，正多措并举的推进国货品牌顺利落户且深深扎根于东南亚新蓝海市场。

例如，疫情期间的“消费者互动栏目”，快速铺陈防疫物资和平台热门好物；宅家期间的直播健康课，寓教于乐种草运动品类飙升；借助直播、游戏等特色功能，持续优化消费者购物体验；成熟完善的LazChoice天天特卖专场会，以及线下快闪活动等等，真正帮助跨境品牌深耕东南亚本土市场。

步步为营，步步为赢！或许我们都不难察觉Lazada致力于成为新国货出海探索者和引领者的坚定决心。2021年，更多拥有好产品的国货品牌或者拥有过硬货源供应实力的外贸工厂，也欢迎大家与Lazada取得联系，搭乘LazMall和新国货出海的便捷快车，畅销全球。

（文/雨果跨境 钟云莲）

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（来源：Yura zhong）