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【干货】定向推广和爆款助推如何选择?

【干货】定向推广和爆款助推如何选择?

店铺中预算有限的情况下很多运营不知道如何去分配?

今天柒哥就分享下关于定向推广跟爆款助推选择技巧,相信用过这两个营销计划目标的伙伴都知道两者之间操作是一样,可添加产品,可自选关键词,可人群溢价,可地域溢价等条件设置一致,于是就有伙伴们在问柒哥这两个效果哪个好?

每个店铺情况不一样有些爆款助推比定向推广好,有些店铺定向推广效果比爆款助推好,那自己店铺是哪个好呢?

今天柒哥就来分享下一个控制变量法实验去测试?(融汇贯通这个测试其实还可以去测试其他营销计划目标)

测试的变量:定向&爆款助推

为了避免一些其他变量影响因素需要将这些变量进行排除,从而让我们测试的变量更加准确。

如何排除这些变量呢?

*在定向推广和爆品助推中放入5款相同产品ID, 排除产品变量

*在定向推广和爆品助推中一样的预算,一样区间单价,排除价格变量

*在定向推广和爆品助推中不进行溢价,排除溢价变量

*在定向推广和爆品助推中不进行自选关键词,排除关键词变量

*在定向推广和爆品助推中不进行屏蔽关键词,排除屏蔽词变量

测试时间一周进行数据统计,测试结果实例如下:

总结:按照上面统计出来的数据,伙伴们可以从曝,点,点击率,平均点击花费,推广时长,进行数据的综合对比分析得到定向推广的效果是比爆款助推好很多,那么你的店铺效果是定向还是爆款助推好呢?

赋能【定向推广技巧思路】

品:

前期:选定数据不错的品加入A计划,不要随意变动,至少观测一个月

后期:可选择数据不错的同类型产品加入A计划(可以节省屏蔽词的时间成本)

词:

前期(按月):屏蔽完全不匹配的词,并对其他词进行效果监测

后期(按周):进一步屏蔽无效词,尤其是曝光超过100,点击率小于0.3%的词

出价:始终低出价 (确保有足够多的词被点击)

溢价:前期低溢价,后期针对推广效果进行地域和人群的高溢价

自选关键词:

前期:不建议开启

后期:可以加入定向推广效果词

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想了解更多国际站运营干货知识可以关注柒哥

(来源:柒007)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意

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