独立站小白建站教程：Magento篇

相较于Shopify等SaaS类建站工具，Magento属于用PHP程序语言编写的开源电子商务平台。本文将从以下6个方面为卖家介绍布局Magento技巧：

-搭建Magento店铺tips

-选择合适的网页主题

-搭建用户友好网站导航

-正确定位店铺

-优化店铺产品页面

-优化结账流程

在Magento上开店的tips

兼顾以下几点能让卖家更为迅速地在Magento成功开店：

-选择响应速度快的虚拟主机；可靠且快速的虚拟主机能确保卖家网站获得足够的资源，并为目标消费者群体提供更快捷的购物体验。

-升级最新版本；卖家需要确保实时更新所运行Magento的版本，以免错过包含错误修复、安全补丁和性能改进等在内的更新版本。

-采用CDN；通过内容交付网络（CDN），卖家可以整合多个渠道资源（图片、javascript、CSS），方便用户快速访问。

-启用缓存；启用Magento缓存有助于提高网站性能

-Gzip压缩；在将网页和样式表单发送到浏览器之前，Gzip会在服务器层面对它们进行压缩。

-更新索引；通过索引，Magento会对如产品、类别等数据进行转换，而这样的转换，都应该被重新索引，以提高店铺性能。

-图片优化；网站内容几乎有一半是由图片/视频组成的，因此，对图片进行压缩优化可以大大减少下载时间。

-选择合适的网页主题

独立站店铺要为其潜在消费者提供一个卓越的购物体验，才能带来高转化；而店铺的“装修”在其中起了不小作用。因此，卖家的网站设计应该要清楚反映品牌特性及定位，帮助潜在消费者迅速了解品牌业务，给予消费者正确预期。

在给Magento店铺定位时，卖家应考虑：

-页面兼容性；确保网站能在PC端、手机和平板电脑上正常显示，并能适应较小的屏幕。

-与Magento的兼容性；检查该主题是否与Magento版本（或升级版本）兼容。

-模板内所包含扩展工具；考虑到模板带的拓展工具比单独购买成本效益更高，卖家在选择模板的时候，不要忘记关注扩展工具。

-模板可扩展性；模板需要能适应卖家不断深入且实时更新的业务需求。

-试用；好的模板主题一般都提供demo试用版，卖家在真正购买前可以先使用demo版跑一段时间

-了解模板评论；了解模板供应商会提供的用户体验和售前售后服务。

搭建用户友好的网站导航

网站导航是消费者体验的一个关键部分。因此，网站导航应该尽可能的方便操作，以留住卖家潜在消费者。做得好的网站导航，对卖家后期的SEO优化也更为友好——优质的网站导航能让卖家用户更容易找到他们想要的东西，也能让搜索引擎更容易抓取相关信息，从而为卖家带来更多的转换和更大的搜索知名度。

以下是创建用户友好网站导航的tips：

-高度一致性；该类网站导航可以提升消费者购物体验感。

-明确的导航分类；导航中的每个部分、类别及子类别都必须有清晰且直观的定义。

-所有导航元素必须是可点击的；当导航中有多个分类时，所有的标题元素都应该是可点击的链接。

-精准的导航标题；最好能精确到访客在点击链接之前就对跳转页面所展示的大概内容有相关预想。

-为每个可点击的图片添加ALT文本；以确保潜在消费者知道链接具体内容。

-优化搜索（结果）；站内搜索功能必须能产生对应或相关的搜索结果，在消费者发生拼写错误时，也能显示相关类目，以避免出现“没有找到该产品”的情况。

优化网站产品页面

产品页面作为独立站重要组成部分，信息度必须足够完整，且能为消费者提供消费决策，以下为优化产品页面的部分建议：

-准确的产品信息；在产品页面上显示包括但不限于价格、剩余库存、税收、手续费和交货期等细节，为消费者建立合理预期。

-高质量的产品图片；产品图质量高的产品比没有产品图或产品图质量较差的产品有着更好的转换率。

-极具氛围感的产品描述；产品描述尽量简短，可以要点的形式列出产品特点

-产品视频；视频能让消费者更好的把握产品信息。

-注意产品评价；研究表明，61%的消费者在下单前会查阅产品的相关评价。

优化结账流程

结账流程过于复杂是是购物车放弃率的主因之一。秉承着“越快越好”的原则，本文为卖家提出以下结账流程优化建议：

-避免重复性输入；确保消费者在结账过程中不必输入两次相同的信息，因为消费者不喜欢在结账时花费太多时间。

-自动缓存消费者输入信息；重复多次输入相同信息将带来极差的消费者体验，因此，在结账过程中，网站需要保存表单输入，以防消费者遗漏必须字段或在后续出现验证错误。

-线性表单设计；字段输入应按前后顺序进行排序，输入字段的长度应与预期的字段输入相匹配。

-提供示例文本；为输入字段添加一个占位符文本会让消费者更容易接受。

-显眼的验证错误信息；突出显示错误字段并清晰表明问题所在。

-简单的密码选择；允许消费者添加一个简单易记的密码。

-避免出现不必要或超预期的费用；切忌在结账时出现过高额外费用。

【小贴士】以上内容选自独立站周刊第八期·新手建站教程，更多小白必看独立站建站教程，可点击这里，下载独立站周刊第八期详阅。

（来源：孙谦）