为了精准规划Display Ad（展示广告）的活动，请您选择合适的关键词和否定关键词。这样，您才可以接触到特定的潜在买家群体。
关键词
关键词是最准确地描述offer的词语或短语。借助关键词，买家可以通过搜索引擎轻松地找到您的offer。请使用与您所出售的产品或其品牌密切相关的关键词。
关键词
否定关键词
否定关键词会影响展示广告的效果，并让广告活接触到最有可能进行购买的买家。如果买家在搜索产品时输入否定关键词，那么他们将不会看到您的广告。
如果您准确地选择否定关键词，则可以降低广告活动的成本并提高广告投资回报率。
否定关键词和短语
请留意！关键词和否定关键词不能相同。如果一个词语或短语同时是关键词和否定关键词，那么在搜索引擎输入该短语时，广告将不会展示。
如何输入关键词和否定关键词
在您输入关键词或关键短语后，请点击Enter（输入）或者用逗号来分隔它们，以便确保它们在橙色背景上显示为两个独立的词语。同样的规则适用于否定关键词。
如何选择关键词和否定关键词
请您选择有效的关键词和否定关键词。您可以在以下几个地方找到推荐和不推荐使用词语的示例：
· Allegro搜索引擎
· Campaign planner（广告活动的策划工具）
· 关键词报告。
Allegro搜索引擎
在Allegro搜索引擎中，您可以查看最常输入的词语和短语。当您输入与您产品相关的词语时，您将会看到买家输入哪些其他关键词来找到该产品。
例如，如果您输入“czajnik”（水壶）一词——您将会看到买家使用的其他相关关键词，例如：czajnik elektryczny（电水壶）、czajnik na gaz（煤气灶水壶）、czajnik indukcja（电磁炉水壶）等。
Campaign planner（广告活动的策划工具）
如果您希望了解买家在Allegro平台上最常输入的短语，那么可以登录到Allegro Ads面板并使用Campaign Planner。请您在主菜单中选择并打开Planer kampanii（广告活动的策划工具） 选项卡。此处，您可以查看产品的年度搜索趋势，以及您的竞争对手有多少。
例如，如果您输入czajnik（水壶）一词——您将会了解在最近12个月内关于该产品的搜索趋势。
您也可以查看有哪些最常用的短语以及其每月的平均覆盖率是多少。
关键词报告
关键词报告有助于您选择适合的关键词和否定关键词。在这里，您可以查看买家输入了哪些使您广告出现的词语。如果您不希望广告在买家输入列表中的某个词语后出现，那么将其设置为否定关键词。
买家在搜索引擎中输入各种各样的词语和短语，以找到他们想要的产品——从非常笼统的到非常精确的。
笼统的查询通常就包含一个词语，例如：鞋子、水壶、帽子、夹克。更精确的查询由更长的短语组成，如：冬季皮鞋、控制温度的电热水壶、蓝色男士帽子、超大牛仔夹克。
因此，您添加的关键词越多，买家可以看到您广告的几率就越大。
精准选择的关键词和否定关键词的示例
（1）offer标题：Profesjonalne buty do biegania unisex oddychające（透气专业男女跑步鞋）。
· 关键词：buty do biegania damskie（女款跑鞋）、buty do biegania męskie（男款跑鞋）、oddychające buty do biegania（透气跑鞋）、profesjonalne buty do biegania（专业跑鞋）、sportowe buty（运动鞋）、sportowe · obuwie do biegania（跑步运动鞋），obuwie sportowe（运动鞋）
· 否定关键词：buty dziecięce（童鞋）、buty zimowe（冬鞋）、buty wiosenne（春鞋）、buty jesienne（秋鞋）、buty letnie（夏鞋）。 Offer标题：Zestaw educacyjnych klocków drewnianych（一套木制教育积木）。
· 关键词：klocki（积木）、klocki drewniane（木质积木）、klocki dla dzieci（儿童积木）、drewniane klocki dla dzieci（儿童木质积木）
· 否定关键词：hamulcowe（刹车片）、magnetyczne（磁力块）、wafle（华夫饼）、lego（乐高）。
（2）offer标题：Tabletki kapsułki do zmywarki 70 szt（洗碗凝珠洗碗块，70片）。
· 关键词：kapsułki do zmywarki（洗碗凝珠），tabletki do zmywarki（洗碗块）
· 否定关键词：kapsułki do kawy（咖啡胶囊）、kapsułki do prania（洗衣粉胶囊）、tabletki na odchudzanie（减肥片）、zmywarka（洗碗机）。
