“芭比娃娃”遭关税重创，中国潮玩破圈新兴市场！
玩具品类出海指南
品类出海指南
2025-05-06 14:27
近日，美国玩具巨头美泰公司（芭比娃娃制造商）因特朗普政府对华加征关税，将提高产品预估售价，且宣布今年或损失2.7亿美元。其CEO克瑞兹表示，全球范围内部分玩具价格已飙升近43%，若贸易战持续，将导致企业供应链压力陡增，全球玩具恢复“零关税”刻不容缓。
与此同时，在美国关税威胁下，中国玩具企业也开始开拓新市场。5月1日至4日，开普敦国际动漫展在南非举办，现场，大量中国品牌潮玩受到热捧，包括潮玩摆件、动漫周边、益智玩具、互动玩具等。
中国潮玩新颖的IP形象、盲盒售卖方式，通过社媒平台让当地年轻消费者、动漫爱好、收藏者为之买单。不少首次参展的中国玩具零售商表示，目前南非市场比较小，但年轻受众广泛，未来将带中国玩具开拓更多新兴地区市场。
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