游戏拼图劲增39%销售额！关税压力下美国玩具市场逆势上扬
玩具品类出海指南
品类出海指南
2025-08-08 14:52
尽管承受新关税政策压力，2025年上半年美国玩具市场仍交出不俗答卷。据国际咨询公司Circana最新数据，2025年上半年美国玩具市场销售额与销量同比分别增长6%和3%，产品均价上涨3%，为近年首次显著提升。
在11大玩具品类中，7类实现销售增长。游戏拼图类以39%的惊人增幅位居榜首，探索类(+19%)、电子类(+9%)紧随其后。婴幼学龄前玩具5-6月销售明显走弱。
授权玩具市场份额达37%，同比增长4个百分点，销售额激增18%。游戏IP（如“宝可梦”“我的世界”）及电影IP（如“F1”“刺猬索尼克”）表现突出。
年龄层次上，18岁以上成年群体支出大增18%，而且男女占比基本持平，成为核心动力。9-17岁男孩消费显著增长，3-5岁低龄层消费止跌回升。建议卖家重点关注拼图游戏、IP衍生品及成人向产品线。
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