·IP玩具

今年，《芭比娃娃》、《忍者神龟》、《超级马里奥兄弟》等电影热映，带火了不少IP玩具。以芭比为例，Numerator数据显示，在《芭比》电影上映后，芭比娃娃的玩具消费总额较上映前有明显增长，虽然在后续销量回归正常，但芭比娃娃也在今年假日玩具购买热榜上。除热门电影角色玩具热销外，《蜘蛛侠》、《侏罗纪世界》等经典电影对消费者购买玩具也产生很大影响，26% 的父母表示，可能会购买基于游戏或动漫内容的玩具。

（来源：亚马逊）

调研显示，成年人对解压玩具的购买需求随着社会压力加剧而逐渐扩大。#decompression（减压）话题在TikTok上热度达257亿次观看，多个解压视频达上千万播放，多款解压玩具顺势火了。如呕吐球、史莱姆胶泥、弹力猩猩等解压玩具销量都十分火爆。无论是现在还是未来，解压玩具都具有很好的发展趋势，卖家可以恰当借助社交媒体，打造出海爆款玩具。

（来源：亚马逊）

根据toyassociation数据显示，65%的家长在购买玩具时，会考虑玩具是否对孩子具有教育和技能培养的意义。随着玩具功能的多样化，父母期待孩子在玩耍时获得智力开发、社交、算数、阅读能力等。今年海外比较热门的益智类玩具有乐高积木、角色扮演类玩具等。