在我看来，SEO只是手段，UE产品才是企业赖以生存的根本。UE的具现化就是品牌。
关于提高UE，业内普遍认为有以下关键词：

1、Helpful(产品对我有用)

以最近魔兽电影上映时的魔兽周边为例， 魔兽cosplay类的服装、道具、假发、模型、手办、美瞳、纪念品等在全球供不应求，为什么？是由魔兽电影的用户群体需求决定的。魔兽世界用户数量超过一亿，自2004年游戏发行开始到现在，已经陪伴无数人走过了青春岁月（我是血精灵小圣骑）。自2006年宣布魔兽电影即将拍摄开始到现在上映，暴雪一再跳票，我们已经等了十年。所以上映的时候，总是想带着魔兽特色的东西进场，于是魔兽周边才会如此畅销。就我去电影院时统计，我那场至少50%的人有魔兽的周边。这就是用户需求，helpful。

PS:这么明显的商机也没有发现去做些什么的，做企业和亚马逊老是发愁没订单的同学，是不是应该去好好思考下什么是用户需求？Why should I love you?

2、Ease to use(容易使用)

做过Coser的都知道，同样的魔法效果道具，有使用说明和没有使用说明是两回事；使用说明简单易懂图文并茂和纯文字更是效果不同。在熟悉道具的时候，能节省一秒就会多一秒的时间准备台词，表演动作和神态。让用户买到产品后，在第一时间能够快速使用，是每个产品开发前应该去解决的问题。

3、Friendly(友好度)

第三点其实我认为应该叫本地化细分化好感度。比如在淘宝买魔兽道具的时候，客服响应的速度，专业程度，和本土化图片语言文字的沟通，这三个点同样适用于亚马逊上。对于不同地区不同年龄段不同性格的用户，需要有不同的沟通方式及语言技巧。任何一个国家的消费者，肯定是会倾向于选择本国的产品。

4、Beautiful(美观)

美观主要是体现在产品的正侧面。比如魔兽周边的血骑士假发，我喜欢卖家发给我各个角度的照片，展现各个角度假发的颜色，发型。对于精美高清的图片比较喜欢。重复一万遍：一定要专业摄影拍摄图片，图片和标题是提高UE的第一要素。

UE提高到一定程度后具象化成为品牌。并不是说你注册一个商标，设计一个logo你就成为一个品牌了。品牌是能被用户识别且能为拥有者带来溢价和增值的一种无形资产，承载的是用户对其产品和服务的认可。品牌的价值来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。建立自有品牌是公司或团队长期发展的战略规划，取决于公司或团队的自我定位。国内外好多文章教怎么跟卖、做超链接和抓取邮箱的，基本上看了就是满头黑线。在我看来做企业自建Listing才是最好的选择，作弊式的手段会让你上瘾，有天当你发现就会太晚了。做品牌，SEO手段只是方式，UE产品才是基础和核心。

下面用亚马逊listing优化来举例说明亚马逊PC端和移动端的规律。

其实只要逛久了亚马逊，自然就会发现亚马逊PC端和移动端的规律。在PC端，Features & details（国内叫bullet point比较多）是在前面，Description是在后面。在移动端，Description在前，Features & details在后。

在亚马逊的APP上，还有Scan it的功能，只要把想买的东西放在取景框扫一扫，亚马逊系统就自动识别，然后推送相关的关键词给你，你可以点击这个关键词进入搜索结果，非常智能化。

Best Seller的Listing，大部分是极简模式，并且语法大部分都是美式语法。其实对于外国人来说，是不是本国人写的Listing，一眼就能看的出来。做哪国的市场，就需要做迎合哪国人的文字描述。国内来说，很少有Seller能完全美国化书写Listing。如果你想找歪果仁写Listing，就可以上Fiverr这个网站，具体怎么使用注册下就知道了。

就我目前接触的中小卖家而言，和大卖除了体系的差距外，最重要的其实是执行力的差距。左思右想，瞻前顾后，不敢去尝试，也没有系统的思维，制定详细的目标，目标分段后也没有很好的去执行（这样吐槽感觉会没有朋友 -_-|||）。 查看全部