据Environmental Working Group统计，普通消费者日均使用9种个人护理产品，其中女性群体中有25%每天使用超过15种产品。然而，每9种产品可能含126种独立化学成分，引发消费者对安全性的担忧。越来越多的女性开始审视产品成分表，推动品牌向“纯净美妆”转型。目前全球约三分之一的美妆产品已贴上“纯净”（clean）标签，预计到2027年这一比例将再增12%。

调研显示，65%的消费者优先选择环保品牌，55%愿为可持续产品支付更高溢价。此外，“天然”“有机”等标签成为关键购买因素，68%的消费者关注“纯净”认证，59%倾向选择天然成分产品。据预测，到2031年，全球天然美容市场规模将飙升至590亿美元。社交媒体同样反映这一趋势，如“sustainable skincare””搜索量近五年增长29%。

（来源：GLIMPS,2025.4.29 ）

未来，天然成分或将成为美妆品牌构建信任、实现高溢价的核心驱动因素。面对激烈的市场竞争，如何平衡成分安全、环保承诺与商业效益，将成为行业的关键命题。