Q1美国平价美妆逆袭！香水、彩妆等品类表现突出
彩妆品类出海指南
品类出海指南
2025-05-29 16:32
市场研究机构Circana最新报告显示，2025年第一季度，美国大众美妆销售额同比增长3%，高端美妆则与去年同期持平，大众渠道增速多年来首次超越高端。
大众美妆指价格相对亲民，通常在几美元到几十美元不等。如e.l.f. Beauty的平均价格仅为6美元，主要集中在药妆店、超市等销售。
第一季度大众美妆销售额增长主要由3%的价格上涨推动，而高端美妆受年初消费疲软影响，1月表现低迷，但2-3月逐步回升，3月线下销售改善明显。
主要品类表现为：
• 香水：高端香水增长4%，大众香水增长8%，迷你装、旅行装及高浓度香水需求旺盛。
• 彩妆：棒状眼影、粉底等产品双位数增长，唇线笔、唇油等小众品类表现突出。
• 护肤：高端护肤销售额下降3%，而大众护肤销量与销售额双增，显示消费者更倾向高性价比选择。
跨境卖家应多重视性价比、便携式美妆赛道，通过创新品类、设计打造利润增长点。同时注重限量版、节日等溢价能力，利用社媒营销扩大品牌声量，实现大卖。
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