美妆消费迈向“精微化”，成分创新驱动市场
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2025-06-18 10:32
近日，日本Cosme最新发布的2025下半年化妆品市场趋势预测报告揭示消费行为与美容意识的显著变化，迷你彩妆、秋季针对性修护及头皮“化妆品级”护理将成为市场核心驱动力。
·“迷你经济”重塑消费路径
精致小巧的迷你彩妆正赢得年轻消费者偏爱，约31.4%的20代女性及30.5%的30代女性认为其比常规尺寸更具吸引力，超41.6%的10余岁用户及超30%的20-30岁用户青睐其可爱外观。
·秋季修护需求聚焦“显性损伤”
报告指出，春夏带来的皮肤损伤更容易在秋季显现，如春季“花粉性皮肤炎”和夏季强烈的紫外线直射，因此超六成消费者会在秋季更加关注皮肤修复需求。
·护发进入“成分党”时代
“发质改善”与“损伤修复”诉求推动护发产品全面升级。消费者依据自身发质与需求关注特定活性成分，并以此标准筛选护发产品。功效与成分透明度成为竞争关键。
美妆消费正迈向“精微化”，规格更轻巧灵活，护理更聚焦时节与问题根源，品类界限已经从微观成分划分。卖家可根据其趋势发展，布局小型产品，注重季节等客观环境因素，提升成分科技，以更精细方案满足消费者不断分化的需求。
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