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小众香水年销1.8亿,嗅觉经济成跨境新蓝海
彩妆品类出海指南
品类出海指南
2025-07-30 14:11
在美妆行业整体面临挑战的大环境下,香水品类却呈现增长态势。官方数据显示,法国沙龙香品牌Oudware自2023年7月入驻TikTok美区以来,取得显著销售成绩。​截至7月29日,该品牌销售额已突破2500万美元,累计销量达77万件。


(来源:Tabcut)


该品牌的成功源于将香水与“悦己”“疗愈”等情绪标签绑定,用“行走的荷尔蒙”等年轻化话术打动Z世代。其中,一款售价17.99 美元的香水组合套装成为爆款产品。

(来源:Tabcut)


该套装包含 4 种不同香型的小容量香水,不仅价格亲民,而且方便外出携带。同时,这款产品契合了TikTok平台上风靡一时的“叠涂香水”挑战,为用户提供了丰富的叠香选择。

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