德国e-bike市占比突破50%，货运、贵价款撬动新增量-雨果跨境

德国e-bike市占比突破50%，货运、贵价款撬动新增量

E-Bike品类出海指南

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2024-03-26 15:40

德国自行车行业协会（Bicycle Industry Association ，简称ZIV）发布数据显示，2023 年，德国e-bike（电动自行车）销量约为210万辆，普通自行车销量约为190万辆，自有统计数据的2013年，e-bike首次在德以53%的销量占比领先普通自行车。 2023 年自行车销售额为 70.6 亿欧元，其中普通自行车的平均价格有所下降（2023 年为 470 欧元，2022 年为 500 欧元），e-bike则有所上涨（2023年为2,950 欧元，2022 年为 2,800 欧元），而价格上涨的主要原因来自于电动货运自行车销量走俏。亚马逊德国站数据显示，近3个月e-bike销量总体呈上升趋势，根据以往，e-bike的销量会在夏季结束前持续攀升。从造型上看，德亚e-bike产品偏日常，可折叠及山地造型居多，价格上，德亚的e-bike销量排名靠前款式动辄近千欧元，而美亚的热销款基本不超过600美元，可以看出相比于美国消费者，德亚消费者更看重性能，也更愿意为这一溢价点买单。

德亚各细分市场销量TOP100产品月销量（单位：件）

（*数据仅统计各细分类目销量top100产品）

亚马逊德国站e-bike类目BSR TOP8产品

（来源：亚马逊）

ZIV表示，尽管相比于2022年，2023年自行车行业整体在德表现有所回落，但交通费、房租等生活开支的提高，以及德国人愈发重视的环保理念将进一步带动人力自行车及e-bike行情持续向好，卖家们需重点关注符合可持续理念的高质量产品。

风险提示及特别声明：本情报由雨果跨境提供，仅供参考之用。

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