亚马逊美妆购买意向点击量达32.1%，美国消费者单次购买超6件
彩妆品类出海指南
品类出海指南
2023-07-03 10:33
根据MikMak发布的美妆产品电商洞察报告，越来越多美国消费者转向线上购买美妆产品，他们平均每次会购买6.3件产品，热门购买品类包括修色打底霜，遮瑕膏、指甲油、假睫毛、睫毛膏、凝胶指甲油、眼线笔、染发剂和粉底液。
在平台选择方面，亚马逊以32.1%的购买意向点击量领先，沃尔玛以25.2%位居第二，Ulta Beauty位居第三，紧随其后的是Target和CVS。
除了电商平台，社媒也是消费者购买美妆产品的主要阵地之一。其中Facebook排第1位，推动了40.8%的购买意向点击，Instagram和TikTok紧随其后，分别为23.4%和21.1%。
另外，许多美妆消费者会在美东时间周四下午5点按下结账按钮，周六和周日也分别有15.7%和14.9%的购买意向点击，卖家在投放广告时可以在不同时间段灵活调整预算。
风险提示及特别声明：本情报由雨果跨境提供，仅供参考之用。
