亚马逊手动广告里的高曝光,高点击率，高转化率的词是指keyword还是Custome searc term

亚马逊手动广告里的高曝光词,高点击率，高转化率的词是指keyword还是Custome search term?词组匹配的词是不是就是从广泛匹配是指吧高曝光高， 高点击，高转化的客户搜索词新开词组匹配吗？如果客户搜索词有点击，花了钱，也有相关度，但是无转化这种客户搜索词要否定掉吗？还是怎么处理