亚马逊和独立站的区别?

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小艳艳

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首先说一下独立站相较于亚马逊平台的优势:
1、规则灵活自由,抗风险能力高。独立站不需要依赖第三方,卖家可自由控制自己的品牌,采取灵活的方式进行营销,不受制于第三方政策或规则,佣金低。?
2、有助于进行差异化竞争,有效塑造品牌形象。在第三方平台,消费者更关注的是平台背书及产品本身,品牌的影响因素被弱化;独立站则是品牌展示和宣传的沃土,卖家完全可以依照自己的心愿,结合丰富的呈现形式,展示产品特点、品牌内涵和企业个性,并结合社群运营和站外营销,不断扩大品牌影响力。
3、掌握用户信息,成为后续品牌发展的内在力量。目前,第三方传统电商平台只对商家开放了部分数据,很多核心的用户数据和账号资产等可长期增值的东西是属于平台的;但是在独立站上,所有数据都属于企业。企业可以利用沉淀下来的用户数据打造属于自己的私域流量池,搭建围绕品牌和产品的用户社群,实现数据的二次开发,创造数据的“复利价值”。
与之相对的,在亚马逊上开店就必须受制于亚马逊这个平台,佣金也比较高,而在平台上购物,人们会更多地关注产品的价格,不利于品牌差异化优势的塑造,同时第三方平台的核心数据并不开放给商家,而是平台的核心资产。
当然,卖家们最直观的感受应该是流量的来源,平台有天然流量,商家引流也主要是平台内引流,而独立站则完全没有流量,需要商家从外部引流。

Ann 安

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独立站自由,但需要自己引流,平台规定多,但是有一些基础流量。

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