电商平台在越兴起,越南市场缘何有如此魅力?

亚马逊电商平台同越南工贸部携手援助企业在Amazon出售产品,这一举动实施以来,在亚马逊网上推介产品的越南企业约超过200家,这为越南商品走出国门远销世界提供了良好契机。为进一步开发越南市场,亚马逊将进一步加强在越设立授权代理商。

要知道,参与亚马逊电商平台开店将给越南企业带来诸多机遇,不仅可以在拥有3亿用户的亚马逊电商平台推介产品,还可以进一步加强商品对外出口的机会。这将大大提高越南卖家的收入。

据悉,Mai Duong是河内的一名普通职员,年仅27岁,在河内月薪1000美元,属于越南的中产阶级。最近,他通过Facebook开始销售产品,当月收入就增加了3倍左右。Mai Duong主要从事向越南高收入人群销售优质的外国商品。他表示,每卖一次产品,能赚到3-5万越南盾,而他每月可以卖出数千份这样的产品。

随着越南电商平台的发展,越南市场进入大众视野,越南有着得天独厚的特质:

消费人口分析

越南目前共计约9500万人口,占据东南亚人口的七分之一。人口总数在全世界范围排名15,也算是人口大国。其中超过一半的人口属于年轻人,其人口比重较于欧美国家更优越,这意味着,越南市场有着更多消费群体,更强大的消费能力,人口红利是越南电商市场主要特征之一。

据数据显示,在电商领域,越南消费群体男女比例相当,但女性消费能力明显强于男性。其中21--39岁之间的女性人群占比更大,这意味着越南市场是一个年轻化市场,其具有更强的消费潜力,越南消费市场发展更广阔。

另一方面,互联网在越南的发展一直处于发展中国家前列,超过70%以上的老百姓都会使用电脑,手机等电子设备,即9500万人口中有超6600万人会使用互联网络,这远远超过全球46.5%的比例。互联网渗透率之高为越南电商平台发展提供天然优势。

消费结构分析

越南总体收入不高,但由于近几年经济发展较好,每年GDP稳定在6%-7%之间,并且据数据显示,2020年,由于疫情影响,越南是东南亚六国中GDP唯一实现正增长的国家。越南具有较强的消费后劲,但就目前来看,越南消费主要体现在满足基本生活保障中,包括衣食住行等基本生活中。具有明显的消费偏向性。

据亚马逊统计,越南在纺织品服装、家庭用品及手工艺、鞋类产品上有着天然优势,这些产品在亚马逊上的销量一直高居榜首。

支付方式分析

目前,越南市场中,主要还是以现金消费为主导,线上支付、移动支付等占比不足50%,电子钱包等支付方式更是尚未发展完全。但目前来看,线上支付趋势明显,具有较大潜力。

另一方面,越南消费还停留在较为保守的消费方式上,银行卡、信用卡消费率低,因而其消费能力有限,消费市场受到消费观念的影响较大。

总之,越南市场是一个较为年轻的新兴市场,电商平台的迅猛发展与早期电商在中国发展具有很大相似性。由于人口的年轻化,越南市场更具消费潜力。但由于受到物联网科技发展限制,越南电商市场仍有一定局限性,是一个具有较强潜力,有待进一步发展的新市场!
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