Facebook新功能：如何通过自动优化预算提高广告组成效
2018年1月9日，Facebook上线了一个新功能：Campaign Budget Optimization，也就是广告系列预算优化。
这个新功能可以帮助广告主们：
设置广告系列层级的预算，并在不同的广告组之间灵活调节预算。
尽可能的让广告系列获取最大数量的成效。
简化广告系列设置，通过减少手动设置预算的数量来减少工作量。
那么接下来我们看看这个新功能是怎么工作的?而我们又如何从中获益?
Facebook广告系列是怎么工作的?
在解锁这个新功能前，了解如何设置Facebook广告出价和预算是非常重要的。
直到现在，所有的Facebook广告系列都遵循一个简单的逻辑：如果你想在一个广告系列里创建多个广告组，那么每个广告组都必须要有不同的每日或者终身预算。
例如你的广告系列里有四个广告组，且每个广告组的预算都不同：
AD SET 1: Daily budget $50
AD SET 2: Daily budget $10
AD SET 3: Daily budget $20
AD SET 4: Daily budget $100
你的所有广告预算都是在广告组这一层级上设置的。
然而，通过这个新功能，一切都将变得不同了。
1.什么是Facebook广告系列预算优化?
正如该功能的名字一样，当大家在广告系列层级设置预算后，Facebook会根据广告组的不同表现来分配预算。
要使用这个功能，请先创建一个Facebook广告系列，然后选择‘Optimize budget across ad sets’(该选项目前并未全部开放，如果没有找到这个功能，不要着急，耐心等待一段时间就好了。)
然后像往常一样设置好你的广告系列。
注意：你的广告系列里至少得有两个广告组，这个功能才会开始工作。
当你发布新的广告系列时，Facebook后台将会开始学习，然后通过广告组的成效来分配你的总预算，以便以最低成本获取最多结果。
小贴士：除了设置这个广告系列层级的预算外，你还可以为每个广告组设置出价和花费上限。你只需要选择‘Add spend limits to this ad set’就可以了。
然后你可以设置广告组的每日最低花费。
为什么要给每条广告组设置花费上限和下限?
举个栗子，当你跑一个Facebook应用安装广告时，你会有一条IOS和一条Android的广告组。为了避免其中一个广告组分走所有预算，你可以设置每个广告组的每日最低花费，其余的交由Facebook自由分配。
假如：
广告系列总预算：$200
广告组1最低花费：$50
广告组2最低花费：$50
那么Facebook可以自由分配的预算：$100
2.什么时候使用Facebook广告系列预算优化功能?
这个新功能适用于大部分情况，特别是当你的广告涉及A/B Test时，它就非常实用。
①Split Testing你的目标受众
如果你有多个受众群体，但你每个广告组只能选择一组目标受众，那么你就可以创建2-5组不同的广告组，然后Facebook会将大部分预算分给成效最好的受众。
提示：设置目标受众群体进行分组测试时，请使用Exclude功能排除自定义受众群体(避免观众重叠)。
②Split testing你的广告创意
另一种情况就是你想测试多个素材和创意。
在使用Facebook Creative split testing功能的时候，可能会发生这种情况：你创建了10个广告组，然而总预算被全部分配给其中3个表现最好的广告组。
但是如果你把所有创意放在不同的广告组里，就不会发生这种情况。
3. 测试多个落地页
如果你不确定什么版本的网站表现最好，那么需要设置包含两个Facebook广告组的广告系列去测试。比如：
AD SET 1: all ads point to landing page version 1
AD SET 2: all ads point to landing page version 2
然后优化广告组的目标，Facebook会自动把更高的预算分配给表现最好的落地页。
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