如何编写Listing的标题？

首先我们需要明确标题的注意事项：
1、标题不要超过200个字符（某些类目要求不超过80个字符），同时，不要在标题中使用促销性用语，比如不能使用Freeshipping,HotSale,Promotion等词语;
2、除了and,or,with,of等连词和虚词以及the,a,an可以全部小写之外，其他每个单词的首字母大写，但不要全部大写；
3、标题中除了写正常的单词和阿拉伯数字之外，不要使用特殊符号
4、标题中的关键词不能带有主观性

标题的编写可以套用公式：核心关键词+品牌+亮点+材料+次要特征+属性（尺寸/容量/颜色/数量等等）
很多卖家对于核心关键词的把握会有偏颇，还有一些专门的名词和简单名词之间的转化。用户的搜索习惯不同，比如说顾客需要买一件连衣裙，她可能会搜索“dress”，也可能搜索“onepiece”。这就需要卖家对用户的搜索行为进行调查。使用卖家精灵的关键词精灵，通过对用户搜索行为记录分析，可以准确反映该同产品的主关键词、同义词、本地叫法等。

标题通用公式：品牌 + 核心关键词 + 核心或区别于别人的特性 + 适用范围 + 产品属性。

 

根据这个公式，接下来看以下几个注意事项。

 

一、越重要的词放在越前面

 

尽量通过前5个词展示：这是什么产品?有什么特性或与别人不同的地方?位置越靠前的词越重要。现在移动端用户居多，在手机上能被显示的标题内容有限，再往后的位置也很少再注意看，所以需要在短短几个词之内展现产品特性，兼顾电脑端和移动端，从而达成即亲近A9算法，又照顾到顾客浏览标题体验的目的。

 

二、标题尽量少用或不用标点符号

 

如果在listing标题使用标点符号会有一定阻隔关键词整体匹配的作用。亚马逊对于关键词的抓取是整体性的，也就是说，只要顾客的搜索词包含在listing中，就都能匹配上(所以也不建议在标题中写重复词)。区别在于，整体词组和转化率高的词组会更优先显示。而标题是首要搜索阶梯，即使你不把词组写在一起，它也能被匹配上。当然，也有例外。如果品牌效应非常好，或词组非常精确且转化率非常好，那可忽视这些规则。

 

三、尺寸和颜色不建议写

 

顾客搜索该产品时也会用尺寸，所以也可以写在标题里。但是，不建议写在中间位置，不利于通读性。

 

四、关键词获取

 

书写标题，可以通过关键词工具获取，同时可以查看分析每个关键词的搜索量、搜索指数、权重等数据，根据热度和产品的相关性结合使用并选择适合自己关键词，亚马逊关键词工具船长BI就能做到，通过以上渠道收集到的关键词后，再进行简单的过滤，筛选，分类，可直接建立一个关键词库，可导出到exel表格，实际运营过程中根据这些关键词的表现在listing中增减替换。

 

五、其他注意事项

 

1. 标题长度2行以内为宜，最多不超过2行半。不要为了凸显特性，把顾客不会用于搜索的词也写进标题里，太长的标题基本不会有人把它读完，想凸显特性写在短描述里即可。

 

      2. 标题里的核心关键词不超过3个(其他的可埋在长、短描述中)，并且应以匹配产品优先而不是流量优先为原则。匹配度不够的关键词不利于转化率，除非所选品类本身市场容量非常小;
 
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