国潮当道，非洲国家的“非潮”是什么？

新时代的年轻消费者越发影响着现在的产品走向，随着“跨界、年轻化、国潮”等元素的营销催化，国货逐渐成为了当今消费市场追捧的市场潮流。那么，在非洲消费市场，“非潮”是怎么定义的，是哪类产品？我们无妨透过国潮去探索一下，“非潮”是什么？

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（图片来源：摄图网）

国潮的定义

国潮，是由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的产品。国潮有中国当下时尚潮流特色，符合当下绝大多数受众的潮流审美，深受年轻人的喜爱。

通过定义本质，可分以下两点：

1、富有国家文化特色。

2、结合国家消费者层面，满足个性化需求。

目前，在绝大多数伙伴认知中，非洲生活水平低、经济落后，需求层面只存在最基础的纺织品、低廉的小商品和家用品方面，根本谈不上品牌或者样式，何来潮流之说。那是不是意味“非潮”这个说法根本就不成立？若如当真这样想，那就真的是大错特错了！

随着众多非洲国家城市的基础建设的完善及生活水平的提高，人口年轻化，非洲热销产品也日益趋向结合实质的个性化发展。

非洲国家受地理和气候影响，非洲产品大多结合太阳、月亮、动物等自然元素，有着独特的图腾、艺术、印花的服装/首饰/纺织品等时尚品类是潮流主打。

（图片来源：Pagne Africain sur commande）

带有独特的辫子、风格大胆的假发产品和具有丰富色彩的彩妆产品是当地女性潮流风向标。

（图片来源：pixabay / 51tietu）

历史殖民地影响，具有英伦风、靓丽的西装和皮鞋是当地男性追求的时代潮流。

根据中非贸易研究中心公布的非洲进出口统计数据，非洲进口畅销榜五大排名分别是计算机和其他电子产品、汽车配件、医药产品、手机、文具。

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流动的“非潮”名片：汽车及配件

相关数据统计，非洲大陆道路上有超过2160万辆汽车，在非洲汽车原材料产能尚不能自给自足，大多数非洲买家从海外市场购买大量汽车电池、轮胎、备件、滚珠轴承、水泵和一系列汽车零配件，然后再进行汽车组装或者更换，南非就是非洲的汽车生产地。在尼日利亚、肯尼亚、埃塞、摩洛哥、加纳这几个非洲国家，嘟嘟车、轻型商用车市场销售都在逐年递增，拥有一辆汽车是当地出行在外流动的“非潮”名片。

（图片来源：摄图网）

“非潮”潜力股：电子产品和文具

非洲是全球IT产品市场增长率最高的地区之一，传统台式机也转向更具个性化和便携式的笔记本电脑产品，小家电的类目也是每家每户的产品。不仅如此，非洲移动革命已经风靡全球，非洲大陆拥有仅次于中国的第二大移动设备市场，移动用户数量增加率约为65%。移动周边产品手机壳、自拍杆、耳机、挂件也非常畅销。

（图片来源：赛时物流）

中非贸易研究中心分析，随着非洲国家对教育和职业培训的重视，教育机构和商业组织的数量增加，东非国家的进口商对办公用品、文具成倍增长。

实惠实用就是“非潮”

在非洲，无论什么产品，当地人首先考虑的是实惠实用。因此产品是否实惠实用是决定是不是“非潮”的命门！

（图片来源：istockphoto）

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（编辑：江同）

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