【谷歌实操】Google新广告活动Performance Max

图片来源：图虫创意

Performance Max是2021年谷歌Livestream活动的重头戏。如今，所有广告商都可以使用Performance Max功能在谷歌搜索和展示页面投广告。提交产品资料、图片、文本以及受众即可投放，内置机器学习的模组将为广告商优化广告出价，实现高性价比打广告。

Performance Max设置步骤：

第一步，选择Performance Max选项创建一个广告活动。

点开广告创建，并选择“Performance Max”选项。

输入预算和转化率期望值、数量或产品价值，这类型的广告活动不支持手动竞价。卖家可以选择设置单次获客成本（CPA）或广告支出回报率（ROAS）。

接下来是活动设置，包括受众定位和广告投放计划。隐藏设置中有一名为“Final URL Expansion”的选项。这个选项，默认情况下是激活的，会将数据发送到与卖家相关性最高的页面。细则规定，谷歌可以根据搜索用户的意图，用一个更相关的页面取代原有的卖家店铺页面。该选项理论上有一定依据，与动态搜索广告相似。如果卖家希望消费者能点击进卖家选择的网页，建议卖家关闭该选项。

完成设置后，创建资产列表。其中包含广告资产和目标受众。卖家可针对卖家中心的所有产品或一个子集设定广告活动，比如在资产列表中锁定一个特定的产品类型，以便只显示选定的产品。还有一点是，Performance Max优先于Shopping活动。

广告资产列表的待填项包括：

·Final URL （可进入Final URL Expansion选项可改动）；

·不超过15张图片；

·不超过5个logo；

·不超过5个视频；

·5个30字符的标题；

·5个90字符的标题；

·60字符的简短描述；

·5个90字符的长描述；

谷歌将测试所有的资产组合列表，以确定能实现广告目的的最佳组合。创建目标受众群体是设置的最后一步，卖家可以按照以下维度进行设置：

·自定义细分市场；

·第一方数据（比如那些订阅电子邮件的）；

·兴趣爱好；

·人口分布；

最后一步，添加子链接。

这里说一点总结，尽管Performance Max活动看起来挺香，但报告输出和后续优化却很略显拉胯。比较鸡肋的部分比如，复盘网络和平台表现这一功能。广告可以在YouTube、Gmail、Google Discover之间同步交叉式的曝光，但Performance Max却无法输出单个渠道的数据。谷歌决定广告在哪个位置属于“跨区域”展示。因此广告商不能查看所有展示平台的数据，也就不能根据广告展示情况增加或减少竞价。转化率也因此无法优化。

报告是在资产视图中。谷歌为每个资产列表进行分级，共有 “low”、“good”、“best”3个等级。超过4000条5星评论的标题可能被系统评级为“best”，而图片那栏却也可能得到“low”的评级。谷歌并为进一步阐释这3个评级的作用。

（来源：谷哥运营宝典）