机械制造业--出海必看Yandex投放核心技巧

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一、 Yandex出海优势有哪些？

1、 Yandex江湖地位对于企业进军东欧的重要性

①俄语系国家最大的网络广告公司，这些访问者是来自俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等许多国家。

②Yandex搜索竞价广告，其收费模式也是按照点击来付费，并且展示不收费的原则

2、 中俄贸易往来政策对Yandex海外推广有巨大推动作用

①中俄贸易在“一带一路”政策下快飞速发展

②中俄双边贸易额再创新高

二、 Yandex广告投放核心技巧：“三”步走

投放过Yandex广告的客户一定知道，Yandex的账户设置与其投放效果是密切相关的。我们做广告的目标肯定是想要获得高数量以及高质量的询盘，那么前期做好账户搭建是关键！而对于机械制造业来说只需要做好广告系列、广告组以及广告语就可以！

1、账户搭建小心机之搜索广告篇

①俄语网址是关键

②明确投放关键词

Step1：明确投放产品是什么？

根据预算投放不同个数的产品：

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Step2：明确当地用户习惯对应产品热词以及行业词

有两个方法推荐给大家：Yandex首页拓词、Keywordset拓词；

Step3：详细划分关键词

③明确投放的国家

俄罗斯是必投国家，其余拓展国家大家可以在设置中自由选择，

④高质量广告语

内容包含：2个标题1个广告语；标题展示产品或者服务优势，并且要与本组内关键词相匹配。

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2、优化小心机之账户搭建注意事项

• 广告系列设置：

①设置时间定向出价

Yandex投放时间以莫斯科时间为准的，当我们投放不同国家时，可以根据本国的效果数据进行出价的调整，即时间定向出价！注意：只适用于“优化手动出价策略”!

②广告系列设置：地理定向扩展

定位到对我们产品感兴趣的用户，可以说是匹配方式的高级拓展！

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③广告系列设置：电子名片

对于机械制造业广告主来说，建议：【电子名片】的信息需要完善的主要有：公司名称、联系方式、地址、网址等，需要保证填写有效的信息，便于用户直接找到我们。

• 广告组设置：

①关闭自动定位

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②设备设置

投放会包含PC端广告与移动端广告，然后针对不同设备的投放比例进行设置。

• 广告语设置

①广告语细化说明-标注

标注添加后，可以提升点击率5.2%以上。标语要简介，并且突出公司产品的优势以及卖点

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选择并添加好的标注，最终标注会展示在广告中，以此增加广告语的内容，并且加大Yandex广告位的占比！

②广告语设置：附加链接

可以针对每一个描述专门添加一个落地页，显示形式更具有吸引度。

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3、 效果提升小心机之善用报表大师

如何达到更好的询盘效果，数据分析必不可少！给大家推荐一款yandex自有的分析工具--Yandex报表大师

①什么是报表大师

报表大师是一种数据统计工具，我们可以从中查看账户整体的投放数据报告，从而对广告系列内关键词和广告语进行数据分析。

②如何使用报表大师

目前可以查看数据分为三部分：整体数据汇总、广告系列内数据、搜索字词。

整体数据汇总：可以查看整体账户的消费数据

广告系列内数据：可以自由选择广告系列下关键词、地理位置等消费数据

搜索字词数据：可以看到网民搜索字词以及对应的账户内关键词消费数据

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从而我们可以得到以下数据：

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③在报告中设置图表

我们可以选择选择折线图或直方图。

总结

若想账户取得好的效果，前期的准备以及账户设置很重要，同时投放过程中的数据分析汇总也必不可少，因此，我们要充分利用好以上账户设置，这样才有助于账户投放效果提升以及目标达成，从而在广告竞争中占据更好的优势。

（来源：李羽昕）

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