“夹棒”手机壳在社媒平台火了！火到被其他品牌“猎巫”

海外唇部个护品牌Rhode由女星Hailey Rhode Bieber（粉丝爱称为“海狸”）创立。2023年8月，Rhode售出第一百万支 旗下产品Peptide Lip Treatment，该产品售价为16美元，这也意味着该品牌仅凭该单个SKU便斩获了1600万美元的营收佳绩。

而在业务发展的过程中，该品牌正在尝试不同的营销方案以提升销量增长。近一个月来，Rhode旗下另一款产品正在社媒平台中名声大噪——可收纳唇部护理棒手机壳（Lip Case）。

图源：Rhode官网

该产品形似双唇夹住唇部护理产品而得名，既能体现手机壳与携带产品的实用性，还兼顾了产品营销需求。需要明确的一点是，唇部护理产品需要消费者单独购买，手机壳和唇部产品组合售价为51美元。其他的热门手机壳品牌（如Casetify 和Flaunt）售价一般也在40至50美元。但目前该手机壳仅适用于iPhone14和15，且不支持Magsafe。

图源：海狸Instagram发帖截图

从2月4日首次亮相到次周开始发售，Lip Case经历了比大多数产品更多的重大时刻。在情人节那天，当海狸宣传她与Erewhon合作的新款草莓软冰时，还为消费者提供了Rhode的赠品，其中就包括该新款手机壳。

然而该手机壳产品自登陆以来，也在社媒平台中收获着褒贬不一的评价。部分用户认为，该手机壳的设计只是为了转移人们的注意力，个人护理产品质量本身才应该是品牌卖点。

甚者，拥有48年品牌历史的美妆品牌Benefit Cosmetics在Instagram中发布了一段视频，拍摄者将自家标志性产品Benetint用胶带固定在普通手机壳背部，意在效仿Rhode的手机壳设计理念，并“曲线”嘲讽Rhode的产品营销方式。

图源：Benefit Cosmestic的Instagram发帖截图

与此同时，营养补充剂品牌 Hilma将一瓶缓解胃胀气的营养补充剂贴在手机背壳上，并写道“献给忙碌中的排气女孩”，对Rhode营销方式的嘲讽也是“有内味儿了”。

由此，社媒平台中对Rhode的新品营销方式可谓一时闹翻天。尽管大多数内容都还是停留在玩梗层面，但Rhode的昙花一现也不失为某种新趋势萌芽的开端。玩笑声中，也不乏有人站出来为该新品发声。投资公司RX3 Growth的投资者兼合伙人主管Kira Jackson 便分享了自己对于Lip Case的看法。她认为自己是那种不喜欢出门带包的女孩，所以当看到这款手机壳时就在想，为什么别的品牌就没有这样的产品呢？同时，针对许多用户在 TikTok和Reddit上谈论的多是聚焦于消费主义陷阱的论调，她表示，产品本身的质量也至关重要。目前，她发布的帖子浏览量已达到了110万次。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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