东南亚市场领头羊：印尼如何凭借一己之力成为跨境必争之地

近些年东南亚市场日渐壮大，成为亚太地区重要经济引擎，而印尼市场承载着东南亚大部分市场份额，作为市场经济主力军，印尼如何在激烈角逐中脱颖而出？雨果CCEE印尼展带您一同探寻。

自2023年起RCEP对印尼正式生效后，中国成为了印尼第一大贸易伙伴，印尼电商市场成为了中国品牌进军东南亚市场的必争之地。

根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的《东南亚互联网经济报告》，2023年印尼电商GMV约为620亿美元，成为东南亚电商市场的领头羊。

印尼依托本土2.7亿人口规模，年轻的人口结构和近几年保持在5%以上的GDP增速在东南亚市场占据大部分市场份额，尽管已升为东南亚市场巨头，但印尼消费市场尚未完全开发，是中国品牌布局东南亚市场的重中之重。

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一、政策、人口多重优势助力印尼进阶东南亚主力市场

2015年开始印尼本土经济走势持续向好，近几年GDP更是维持5%以往的增长速度，在政策及人口年轻化的驱使下，印尼新兴市场经济不断发展和人均收入的提高，中产阶层也逐步扩大，印尼消费水平势必也随之提升。

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1.RCEP解锁中印双边贸易增长新引擎

2023年《区域全面经济伙伴关系协定》（简称：RCEP）对印尼正式生效，区域内90%的以上的货物贸易将最终实现0关税。中国与印尼双边贸易依托强大的市场经济政策快速增长，同时印尼借由RCEP成功吸引外资力量介入，为印尼本土市场经济提供强有力支撑。

2、印尼人口逆龄化，为出海品牌带来新商机

据DataReportal 统计数据显示，截止2024年1月，印尼总人口数达2.7亿，年龄中位数仅为30.0岁，65岁以上人群占比仅为7.1%，在世界多数国家人口老龄化严重的背景下，印尼实现了人口逆龄化，处于人口红利阶段，也为印尼本土带来更大的消费市场，同时为出海品牌提供“钱”景广阔的蓝海市场。

人口逆龄化不仅为印尼带来人口红利，同时也为印尼电商市场奠定基石。东南亚是世界上最大的移动设备和社交媒体用户的所在地之一，2023年东南亚五国的互联网用户总数达到4.5亿，其中印尼以约1.85亿的互联网用户数位居首位，印尼互联网普及率达73.7%，是东南亚地区互联网普及率最高国家之一，互联网高渗透率也为印尼电商市场的发展带来巨大潜力。

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二、 印尼电商规模持续提升，蓝海市场“钱”途无量

2022年印尼以 23%的增速位列全球电商规模增速第三，在2023年RCEP正式生效后，印尼电商市场更是发展猛烈，成功跻身东南亚地区电商头部市场。

1、印尼市场日趋成熟，提供出海新机遇

印尼有着高渗透率的互联网优势，能够为印尼电商持续发展配备良好条件，但相较于互联网的高渗透率，电商市场的渗透率仍处于较低水平。

相较于国内已形成成熟稳定的电商市场，国内市场趋于饱和状态；印尼电商市场截然不同，目前印尼本土市场处于日趋成熟的状态，仍有很多领域处于待开发状态，这为中国品牌提供了新的出海商机。

2、低投入高回报，为品牌出海提供利好条件

在电商机制尚不完全成熟的情况下，印尼本土跨境电商领域仍然相对自由、监管较为宽松，没有明显的进入壁垒或高额进口税，这也为品牌提供了有利的出海条件，低投入高回报也使得印尼电商市场成为众人眼里的盘中餐。

3、多平台流量惊人，出海产品适配度高

当前在印尼电商市场领域，Shopee、Tokopedia、Lazada占据主要市场份额，Shopee月访问量达2.5亿，而由TikTok控股的Tokopedia，月访问量突破了1亿，巨大的平台流量预示着了印尼电商市场良好趋势。

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而在印尼及东南亚电商市场主要销售品类看来，电子产品、美妆个护、时尚单品等品类需求量较大，与中国品牌出海品类画像较为符合，中国商品能够适应东南亚市场从高端到中端再到低端的需求，东南亚市场将成为未来中国品牌出海的主要区域。

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3、 雨果跨境助力中国品牌进军东南亚蓝海领域

尽管印尼市场热门品类与中国出海品类调性相符，但二者之间仍然缺乏关联性，雨果跨境针对这一痛点，特到印尼本土考察当地市场，与当地政商机构达成战略合作，帮助中国品牌链接印尼本土多方资源，实现一站式跨境出海。

除此之外，雨果跨境联合多方机构力量，在8月雨果CCEE印尼展为中国品牌带来印尼本土大卖采购团以及20000+专业观众。

近年来印尼电商市场吸引着无数出海品牌的眼球，但资源欠缺，链路窄小等成为了许多中国品牌望而却步的出海难点，雨果跨境将着手打造中印跨境桥梁，联通两国之间的电商贸易往来，帮助中国品牌解决出海难点。

8月30日-9月1日，即将在印尼雅加达举办的2024雨果跨境印度尼西亚电商博览会正是为实现中国品牌借助印尼本土市场展望东南亚市场风向，帮助中国品牌顺利进军印尼及东南亚市场，让世界出现更多中国品牌。

2024年8月30日-9月1日

2024雨果跨境印度尼西亚电商博览会

出海东南亚，就来雨果CCEE印尼展

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